Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора CorelDraw.

Бурное развитие рекламных коммуникаций в новейшей истории России определяет возрождение интереса к раскрытию механизмов творческой деятельности.

ВНИМАНИЕ! Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками (вместо pic), графиками, приложениями, списком литературы и т.д., необходимо скачать работу.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ 5
1.1. Виды рекламы. Источники наружной рекламы 5
1.2. Понятие рекламного продукта 9
1.3. Наружная реклама 13
1.5. Исследование креативной наружной рекламы 18
1.6. Особенности современной наружной рекламы 21
1.7. Креативные решения в наружной рекламе 26
2. РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ГРАФИЧЕСКОМ РЕДАКТОРЕ COLERDRAW 31
2.1. Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора ColerDraw 31
2.2. Разработка рекламного продукта для ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48

ВВЕДЕНИЕ

Бурное развитие рекламных коммуникаций в новейшей истории России определяет возрождение интереса к раскрытию механизмов творческой деятельности. Реклама во многих своих проявлениях замещает мировоззренческие, эстетические, мо¬ральные устои российского общества идеологией массового потребления. Такая тенденция обусловливает поступательно воз¬растающий интерес именно к творческой части замысла и ис¬полнения рекламы. Поэтому осмысление законов творчества - актуальная проблема становления новейшего постиндустриаль¬ного общества.
Потребительский мир перенасыщен одинаковыми товарами, услугами, стандартными рекламными ходами. Креативный подход позволяет продукту выделиться на фоне других, помогает продать этот продукту потребителю. В рекламе креативность напрямую связана с конечной маркетинговой эффективностью, прибыльностью бизнеса. Поэтому креативность так востребована в рекламе – части маркетингового комплекса.
С помощью креатива в рекламе могут решать различные задачи: привлечь внимание, заставить запомнить, убедить купить и т.д.
Креативной может быть и идея рекламной кампании, и ее концепция, и отдельные элементы.
Таким образом можно судить об актуальности темы на сегодняшний день.
Цель курсовой работы – на основе изучения теоретических аспектов наружной рекламы создать креативную наружную рекламу с помощью графического редактора CorelDraw.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть виды рекламы и источники наружной рекламы;
- дать понятие рекламного продукта;
- охарактеризовать понятие и особенности наружной рекламы;
- провести исследование креативной наружной рекламы и использования креативных решений в наружной рекламе;
- создать креативную наружную рекламу с помощью графического редактора ColerDraw.
Объектом курсовой работы являются особенности современной наружной рекламы.
Предмет курсовой работы - использование креатива в наружной рекламе.
Материалом для исследования послужил разнообразный монографический материал и данные периодической печати.
Методы исследования: монографический, графический и другие методы исследования.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ

1.1. Виды рекламы. Источники наружной рекламы

Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.
Реклама представляет собой неличные формы коммуникаций, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником доходов [12, c. 382].
Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво-его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги) [8, C.328].
Наиболее распространенными способами распространения рекламы являются:
1. Прямая реклама:
а) по почте («директ майл»)
б) лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма,
листовки и т.д.
2. Реклама в прессе:
а) в газетах.
б) в журналах общего назначения,
в) в специальных (отраслевых) журналах,
г) в фирменных бюллетенях (журналах),
д) в справочниках, телефонных книгах и т.д.
3.Печатная реклама.
а) проспекты,
б) каталоги.
4. Мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем).
5. Электрифицированные (или газосветные) панно с неподвижным или
бегущими надписями, пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях.
6. Реклама на транспорте:
а) надписи на наружных поверхностях транспортных средств,
б) печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств,
в) витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и иных помещениях ( на терминалах, станциях).
7. Реклама на месте продажи:
а) витрины магазинов (наружные и внутренние)
б) вывески, знаки, планшеты в торговом зале
в) упаковка (коробки, футляры, бумага, клеющая лента и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).
8. Сувениры и др. малые формы рекламы (авторучки, бювары, папки, линейки и др.)
9. Реклама в Интернет.
Реклама также решает и выполняет следующие задачи:
1. Распространение знаний о фирме, ее истории, достижениях, клиентуре.
2. Воздействие на лиц, влияющих на принятие решения о закупке товара в пользу фирмы рекламодателя.
3. Помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентурой.
4. Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества.
5. Преодоление предубежденности по отношению. К товару рекламодателя.
6. Поддержание положительных эмоций у лиц, купивших товар, поддержание у них сознания, что они сделали правильный выбор.
7. Распространение сведений о сервисе, то есть о том, что фирма заботится о покупателе и после того как он приобрел товар.
8. Рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта у покупателя [7, c. 40].
Сфера деятельности рекламы включает в себя:
- изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать;
- исследование особенностей рынка который предстоит освоить;
- стратегическое планирование с точки зрения постановки целей, определения границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планирования использования средств рекламы;
- принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений;
- составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство.
При этом необходимо заметить, что:
- реклама отнюдь не беспристрастна;
- реклама ориентируется на конкретного адресата, имеет специфическую направленность, идет в рамках оплаченного места или времени;
- реклама выступает как многофункциональное явление. Она способна стимулировать трату денег или их накопление, цели высокие или низменные, платные или бесплатные акции от имени самых разных источников, для любых аудиторий и по самым разным причинам;
- реклама является средством, способным принести колоссальный успех или катастрофический провал, и нередко действующим в условиях неопределенности конечного результата [21, С. 62].
Занимаясь рекламной деятельностью нельзя не учитывать, что:
- разные потребители подходят к рекламе с разных позиций, определяемых их убеждениями, интересами, системой потребностей. Поэтому рекламная деятельность должна учитывать дифферецированность в восприятии рекламы;
- сформировавшиеся у потребителя убеждения и мнения связаны с приобретением опыта потребления. Реклама не завоюет доверия, если не будет отвечать ранее сформированным убеждениям, интересам и оценкам;
- если выявляется, что данная реклама соответствует взглядам потребителей на данный товар или услугу, то без ее повтора, положительной информацией других потребителей она будет малоэффективна. Поэтому клиент должен периодически вновь встречаться с данной рекламой;
- реклама особенно эффективна тогда, когда необходимо проинформировать клиентуру и вызвать ее заинтересованность по отношению к новым услугам;
- наиболее убедительной рекламной информацией является та, которая наиболее соответствует практическому опыту клиента.
Преимущества рекламы:
1. Поскольку компания платит за рекламное пространство, она может контролировать то, что она хочет сказать (содержание сооб¬щения), где и когда она хочет сказать это (канал передачи, время, график размещения, частота передачи) и кому посылается сооб¬щение (аудитория СМИ). Срочные публичные заявления компа¬ний публикуются в прессе в основном на правах рекламы.
2. Реклама может быть затратно-эффективным методом коммуникатирования с крупными массовыми аудиториями, и затра¬ты на контакт с помощью рекламы нередко достаточно низки.
3. Реклама может также использоваться для создания имиджа и символизированных обращений (к потребителю) для продуктов и услуг. Это особенно важно для компаний, продающих трудно диф¬ференцируемые (мало отличающиеся) продукты и услуги.
Недостатки рекламы:
1. Затраты на производство и размещение рекламы могут быть очень высоки.
2. Отсутствие прямой обратной связи для большинства реклам¬ных сообщений. Это затрудняет рекламодателю оценку - получил ли целевой рынок сообщение в должной мере и действенно ли оно.
3. Недостаток доверия к рекламе и простота игнорирования рекламы. Реклама нередко скептически трактуется потребителями. Они воспринимают ее как пристрастную и считают, что основное назначение рекламы - убедить любой ценой, навязать мнение. По¬требители воспринимают рекламу селективно - ту, что им инте¬ресна, игнорируя массу других рекламных сообщений. Изобилие рекламы создает проблемы для рекламодателей, стремящихся сде¬лать свою рекламу замечаемой и воспринимаемой потребителями [22, C. 83].

1.2. Понятие рекламного продукта

Современные адвертологические концепции основаны на том, что реклама представляет собой особое средство привлечения внимания, информирования, увещевания и напоминания о предметах и явлениях окружающего нас мира, которое используется для осуществления воздействия на людей с той или иной целью. Целостное понимание сущности рекламного продукта, его возможных форм и разновидностей позволяет глубже исследовать его «качество», силу потенциального воздействия на сознание людей, обеспечить повышение эффективности управления процессами создания и продвижения рекламы и, наконец, сократить затраты на реализацию всех процедур, связанных с разработкой рекламного продукта. Кроме того, понимание рекламы как особого рода информации означает необходимость более детального учета растущей роли информационно-коммуникационных технологий в жизни общества [14, C. 106].
Все более существенное место в группе рекламных продуктов занимают продукты духовного творчества, то есть идеальные, нематериальные результаты креативных процессов создания рекламы. Что же касается материализованных рекламных продуктов (рекламные конструкции, фильмы, рекламная полиграфия и пр.), то под воздействием требований информацион-ного общества они претерпевают значительные изменения, как правило, постепенно утрачивая свою материальную основу.
В обществе в целом и, в частности, в рекламном бизнесе, мы констатируем возрастание роли таких интеллектуальных объектов собственности, как изобретения, промышленные образцы, фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, коммерческая информация, ноу-хау и иные интеллектуальные продукты. Все свидетельствует об актуальности совершенствования правового регулирования собственности на рекламные продукты. Эту функцию выполняют Федеральные законы, например, закон »О рекламе», четвертая часть ГК РФ, посвященная правовому регулированию в сфере интеллектуальной собственности и некоторые другие нормативно-правовые документы. Эффективная юридическая защита различных результатов рекламного творчества становится жизненно важным стимулом дальнейшего развития рекламной деятельности.
Все больший интерес представляют теоретические и практические аспекты исследования сущности инновационного рекламного продукта, который представляет собой результат внедрения новых рекламных технологий и методик создания и продвижения рекламных продуктов и сами эти продукты (услуги) – значительно усовершенствованные на основе учета меняющихся потребностей и общетехнологических нововведений.
Растет уровень научных разработок в рекламном бизнесе, которые также приобретают характер его интеллектуальных продуктов(методики исследований целевых аудиторий и эффективности коммуникаций, программные продукты, новых технологий создания, тиражирования и продвижения рекламных сообщений). Разработка и внедрение рекламных интеллектуальных продуктов сегодня позволяет получить большой выигрыш в конкурентоспособности предприятий и организаций рекламной индустрии.
Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:
- Результаты творческих рекламных разработок;
- технологические разновидности рекламного продукта;
- организационно-управленческие элементы рекламного продукта;
- собственно рекламные услуги.
К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS-материалы, сувенирную продукцию и др.
К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.
К списку перечисленных объектов относятся и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.
И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает и комплекс рекламных услуг включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.
Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящий и продающий систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.
Продуктом рекламного консалтинга выступают концептуальные описания и проекты решения организационно-технологических и творческих проблем различных видов рекламной деятельности.
Сегодня многие национальные ассоциации рекламных агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений для подготовки, переподготовки и повышения квалификации работников в сфере рекламы деятельности.
Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компонент рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе.
Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальными (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя) [14, C. 102].
Отметим, что наиболее массовой разнодностью рекламного продукта выступают рекламные сообщения, отличающиеся огромным разнообразием и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т. п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.

1.3. Наружная реклама

Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее - рекламные конструкции), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) - собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.
Наружная реклама:
- должна «бросаться в глаза». Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием разнообразной рекламы, должен обратить внимание именно на ваш носитель;
- должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать.
Наружная реклама – это широкая область бизнеса, которая помимо своих прямых задач по продвижению на рынок товаров и услуг, способствует созданию и поддержанию внешней стороны корпоративной культуры, имиджа компании [11, C. 96].
Наружная реклама на сегодняшний день является одной из самых масштабных по количеству потребителей. Даже если не вдаваться в цифры, а просто представить, сколько людей ежедневно проходит или проезжает мимо рекламного плаката, перетяжки или любого другого носителя наружной рекламы, то дух захватывает. Но другое дело, что далеко не каждый носитель наружной рекламы заметен и запоминаем. А ведь даже при малом рекламном бюджете можно привлечь новых и удержать старых клиентов такими элементами наружной рекламы, как вывески, витражи и т.д.
Наружная реклама изменяет архитектурный облик городов, создает новую информационную среду, привлекает внимание прохожих и других граждан, перемещающихся на транспорте.
По своей значимости наружную рекламу можно разделить на несколько больших групп, каждая из которых служит своим целям.
Имиджевая, которая призвана напомнить о компании, магазине, бренде.

Информационная, призванная оповещать об акциях, скидках, об открытии торговых точек, о старте продаж и т. д. Для этого хорошо подходят магистральные щиты, брендмауэры (баннеры на зданиях), перетяжки, сити-форматы.
Специфика навигационной наружной рекламы в этом случае – размещение ее вблизи рекламируемого места либо на входной группе (фасаде). К навигационным можно отнести вывески, короба с указателями, стелы, пилоны и штендеры. На них обычно указывают название торговой точки (либо точки предоставления услуг). При необходимости краткий перечень услуг, если нужно адрес и стрелочку-указатель (куда идти).
Практика показывает, что дизайнеры довольно редко обращают внимание на специфику наружной рекламы. Самый типичный пример - прямой перенос макета из прессы на щит. В результате эффективность наружной рекламы падает, клиент не получает ожидаемого эффекта, и у него возникает недоверие к наружной рекламе как к каналу продвижения.
Для того чтобы повысить ее эффективность, в первую очередь, необходимо учитывать специфику наружной рекламы:
 у человека есть доли секунды на то, чтобы «считать» информацию с рекламной поверхности;
 макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, так и по содержанию;
 избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективно воздействовать на потребителя.
Параллельно с разработкой макета предстоит выбрать вид рекламного носителя. Рассмотрим самые популярные рекламные носители среди владельцев малого и среднего бизнеса.
Щиты 6 × 3 м
Самый распространенный в России тип рекламоносителя в городе. Конструкции устанавливаются вдоль проезжей части и рассчитаны на внимание как со стороны транспортного потока, так и со стороны пешеходов. Дальность видимости, на которую стоит реально рассчитывать, не более ста метров.
Ситиборд
Самые большие отдельно стоящие конструкции в исторической части городов, которые отличаются стильным и современным дизайном. Привлекают дополнительное внимание в дневное время за счет динамической ротации постеров, а ночью - благодаря внутренней подсветке.
Пиллары
Крупный формат уличной мебели. Устанавливается в центральных районах городов. Эти конструкции рассчитаны на привлечение внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Также эффективны в темное время суток - благодаря внутренней подсветке.
Триптих
Нестандартный вид размещения, который предполагает заклейку всей стеклянной поверхности остановки, в том числе и крыши. Возможно полное брендирование остановки.
Сити-формат
Специфика наружной рекламы на сити-форматах в том, что эти рекламные носители в большей степени рассчитаны на пешеходов. Они используются в отдельно стоящих конструкциях в зоне тротуаров и остановочных павильонов. Благодаря такому положению достигается максимальный контакт с наблюдателем. Пешеход воспринимает информацию на уровне глаз и практически в зоне прямой видимости. Скорость его движения мала, и поэтому время контакта длится как минимум 7–10 секунд. В то же время размещенные вдоль проезжей части конструкции сити-формата способны работать и на транспорт. Для достижения максимального эффекта можно сделать следующее:
 в нижней части макета выделить область для пешеходов и поместить туда большие объемы текстовой информации;
 имиджевую часть макета расположить в верхней части постера;
 поскольку в сити-формате используется внутренняя подсветка, яркость и контрастность изображения важно повысить.
Световые короба
Расположены на опорах городского освещения. Это самое своеобразное распространение наружной рекламы, поскольку рекламный носитель представляет собой не единичную рекламную поверхность, а целую группу конструкций (кластер из 10–20 штук) размером 1,2 × 1,8 м. Обычно он размещается вдоль самых оживленных улиц города, на мостах, эстакадах и набережных [6, C. 58].
Также к средствам наружной рекламы относятся штендеры. Традиционно используются стандартные: арочные и прямоугольные штендеры. Покупается металлическая, окрашенная в нужный цвет рама (выбор большой). К раме прикрепляют лицевую панель с помощью клепок. «Лицо» может быть изготовлено из оцинкованной стали или пластика ПВХ. На поверхность накатывают изображение, напечатанное на пленке (полноцвет).
Стандартные штендеры - это раскладные выносные конструкции, которые можно как выносить наружу, так и заносить обратно. Чтобы обезопаситься от вандалов и воров, зачастую покупают замок с цепочкой и прикрепляют штендер к фундаментальной конструкции (забор, столб).
При правильной эксплуатации штендер может служить от двух до пяти лет. Со временем, когда ржавеет металл и тускнеют цвета, штендер можно отреставрировать или заказать новый.
И в заключение отметим, что рекламный рынок активно развивается, появляются новые особенности наружной рекламы, новые технологии, идет поиск новых конструктивных решений. Однако рекламный носитель в любом случае всего лишь основа, которая не отделяет одну рекламу от другой. Донести свое сообщение до потребителя, выделить продукт среди равных может только постер. Поэтому, какими бы изощренными ни были конструкции и технологии, необходимость в творческом подходе заменить не удастся. В конечном итоге все будет решать дизайн. Поэтому не останавливайтесь на привычном, творите смелее, и тогда ваши потенциальные потребители превратятся в любимых клиентов.

1.5. Исследование креативной наружной рекламы

Актуальность исследования понятия «креатив» в контексте рекламной деятельности опосредована отсутствием как на теоретическом, так и практическом уровнях минимально необходимой системы обязательных характеристик креативной рекламы.
«Креатив» - популярный термин, широко распространен¬ный в лексиконе современного менеджмента. Традиционно понятия «креатив» и «творчество» употребляются как синонимы [15, C. 102].
Под словом «креатив» в профессиональной среде реклами¬стов понимается «рекламное творчество» или (реже) проектиро¬вание рекламной продукции. Но заглянем глубже в происхож¬дение данного понятия. Англоязычное происхождение первого термина действительно позволяет в самом общем смысле их идентифицировать (creative - англ. «творческий»). Такое заим¬ствование опосредовано не только модой на иноязычную терминологию, но и фактическим опережением значения ино¬странных психологических программ в развитии прикладных дисциплин, одной из которых и является индустрия рекламы.
Термин »креативность» наиболее широко применяется в психологии, где обозначает «прошлые, сопутствующие и (или) последующие характеристики процесса, в результате которого человек (или группа людей) создает что-либо, не существовавшее прежде», или самую «способность создавать новое».
Креатив в рекламном продукте имеет три формы реализации:
- коммуникативный образ (неожиданный имидж, слоган, текстовое обращение и др.), т.е. то, что привычно именуется модным словом «креатив». Обычно в роли «коммуникативной идеи» выступает RAM-проводник;
- неордищарное решение системы средств коммуникации с поребителем при проведении рекламной кампании. Может быть связано с появлением новых средств коммуникации с потребителем (например, жидкокристаллические экра¬ны на улицах, вмонтированные в напольное покрытие световые коробы);
- нетрадиционная техника или стиль воплощения рекламного обращения, причем как для вида коммуникации в целом, так и для конкретной торговой марки.
Если же рассматривать рекламный креатив как особый вид
профессиональной деятельности, то возможно также выделит
некоторую иерархию направлений:
- конструирование нового рекламного обращения посредством кодирования коммерческого предложения (простейший уровень, реализации рекламной идеи). Языковое обеспече¬ние такого перевода во многом заимствовано из сферы ху¬дожественного переосмысления действительности и задей¬ствует упрощенные модификации типовых инструментов (креативный имидж).
Цель - создание осведомленности и актуализация скрытых потребностей в соответствующей товарной категории и конкретном товаре. Прагматическая цель обу¬словливает сокращение рекламного образа мира по срав¬нению с художественным. Поэтому и инструментарий рекламного конструирования приобретает упрощенный (по сравнению с исключительно художественным) характер. Такое усечение восполняется задействованием на вто¬ростепенных ролях механизмов психоэмоционального ма¬нипулирования (намеренное привлечение рефлексивного, селективного внимания; ассоциирование и др.).
Проблематика перевоплощения торгового предложе¬ния в псевдохудожественную композицию происходит из-за отсутствия алгоритмического обеспечения и очер¬ченного символического ряда перевода коммерческого предложения на выразительно-изобразительный язык псевдохудожественных форм;
- смыслообразование нового продуктивного потребительского отношения к рекламируемому продукту (высший уровень реализации рекламной идеи). Потребительское отноше¬ние в эпоху постмодернизма формируется посредством искусственного эмоционального окрашивания процедур познавательной активности индивида [8, C. 135].
Предаваемая индивиду посредством рекламного воз¬действия экспрессия потребительского мировосприятия порождает две формы в восприятии последнего:
- эмоциональное самоосознание. Предполагает интерпрета¬цию чувств будущего покупателя при совершении покуп¬ки или непосредственном потреблении. Реклама, досто¬верным образом изображающая эмоциональное состоя¬ние потребителя марки, во многом предопределяет ощу¬щения покупателя;
- чувственное ощущение. Предполагает интерпретацию субъ¬ективного восприятия предмета продвижения. Такое изо¬бражение характеристик ТМ носит личностный характер и поэтому теряет свою объективность и приобретает ха¬рактер преимуществ (выгод), ориентированных на каждо¬го конкретного индивида из целевой аудитории.
Специалисты выделяют несколько значимых функций рек¬ламного креатива:
- увеличивает эффективность потребления продукта в не¬сколько раз. В отношении большинства товарных групп (за исключением разве что продуктов первой необходи¬мости) потребитель покупает не конкретный товар, а удовлетворение собственных амбиций. Таким образом, эффективность потребления торговой марки возникает не столько от потребления продукта, сколько от факта обладания им. Чем большую ценность для ин¬дивида имеет желаемое обладание товаром, тем соответ-ственно больший экономический эффект принесет ком¬муникация торговой марки с потребителем;
- способствует созданию и поддержке покупательского ин¬тереса к бренду;
- формирует доверие к бренду;
- привлекает внимание и вызывает интерес к сообщениям;
- формирует позитивное отношение к торговой марке;
- сдвигает ассоциации с рекламой и товаром в позитивную сторону;
- располагает к покупке;
- ускоряет и увеличивает продажи в целом;
- позволяет экономить рекламный бюджет. Поскольку креативная реклама запоминается быстро (за 1-2 контакта), то становится возможным сократить продолжительность кампании [14, C. 103].
Итак, креативная реклама преследует цель передачи желаемого сообщения таким способом, который оказывал бы релевантное влияние.

1.6. Особенности современной наружной рекламы

Более 90% наружной рекламы не привлекает внимания покупателей, а значит, не продвигает бизнес рекламодателя. Причина проста - ее на свой вкус создавали дизайнеры. Их цель - сделать красиво. Но особенности наружной рекламы таковы, что «красиво» и «продавать» - это далеко не всегда одно и то же. Чтобы повысить эффективность наружной рекламы, рекламодатель должен контролировать рекламу, пока его конкуренты доверяют дизайнерам, - и тогда его бизнес будет всегда на два шага впереди. При тех же, что и обычно, затратах, а то и меньших, можно привлечь гораздо больше потенциальных клиентов. Итак, вам нужно, чтобы наружная реклама магазина (или любой другой услуги) продавала. Пусть она выглядит странно: по диагонали написанный текст, огромные монохромные буквы… Главная ее цель - продажа. Возьмем для примера щит с огромным количеством мелких картинок и с достаточно непонятной надписью «Мы знаем массу грузов, которым нужны точные весы» (рисунок 1).

Рисунок 1 - Реклама компании «Найс»
Попробуем ответить на следующие вопросы.
1. Какой продукт или какую услугу продает эта реклама?
2. Что продает фирма?
3. Что нужно сделать, чтобы купить продукт / услугу?
4. За сколько метров видно номер телефона?
5. Через сколько секунд вы поняли информацию, которую пыталась донести эта реклама?
В поисках ответов пришлось зайти на сайт фирмы и провести там некоторое время. Оказалось, что она занимается производством весоизмерительной техники. Таким образом видим, что реклама компании неэффективна, так как не содержит необходимой для запоминания информации. После изучения ее ассортимента и услуг можно предложить два варианта рекламы, которые могли бы увеличить продажи продукции этой компании.
Вариант №1
ВЗВЕСЬ «КАМАЗ» ЗА 10 РУБЛЕЙ
Акция до 25 сентября
Звони прямо сейчас +7 495 123 45 67
Вариант №2
ГРУЗИТЕ АПЕЛЬСИНЫ ФУРАМИ!
Взвесь фуру с грузом по цене апельсина с точностью до одной дольки
Двум первым клиентам - 10 кг апельсинов в подарок. Сверни налево - 200 метров до Центра весов
Второй вариант менее информативен, поскольку в нем отсутствует номер телефона компании. Этого, а также отсутствия адреса, не хватает подавляющему большинству «наружной рекламы» (рисунок 2). Даже если потенциальный покупатель захочет что-то купить, воспользоваться услугами или посетить магазин, он не поймет, куда идти или звонить.

Рисунок 2 - Рекламный щит компании «UFC»
С расстояния километра от этого щита непонятно даже название компании. Красивая картинка, конечно, радует глаз. Но только человек, когда-либо сталкивающийся с аббревиатурой UFC, догадается, о чем эта реклама. Также бросаются в глаза следующие минусы:
 сайт можно разглядеть, только если специально подойти к билборду;
 нет контактных телефонов;
 баннер видно за несколько километров, но потенциальный клиент не понимает, что на нем написано.
Результат: эффективность наружной рекламы нулевая. Но здесь специфика наружной рекламы состоит в том, что исправить ситуацию можно всего-навсего немного подкорректировав рекламный щит. Приведем один из примеров, как это сделать:
UFS - первая компания по продаже овощей и фруктов. Наша марка -
гарантия самых качественных продуктов! Звоните! ХХ-ХХХ-ХХХ
Первоначально может показаться, что выкидывать из рекламы всю графику - это непривлекательно, но:
 экономия - снижается себестоимость печати;
 реклама делает то, что должна, - продает продукт, бренд, продвигает компанию.
Не нужно перегружать потенциального клиента и пытаться разместить весь прайс на билборде размером 3 на 6 метров. Чем больше товаров на рекламном щите, тем меньше его эффективность. Наиболее эффективно сделать «героем» наружной рекламы один или максимум несколько товаров, являющихся в данный момент крайне выгодным предложением для покупателей. Поэтому существуют некоторые особенности наружной рекламы:
- следует выбрать несколько самых ходовых и востребованных товаров в магазине. Лучше, если это продукты повседневного спроса - хлеб, молоко, колбасные изделия или сыры. Или уникальный продукт, которого точно нет на полках конкурентов. Сделайте на эти товары минимальную или даже нулевую наценку. Цена на товар должна загипнотизировать и затащить покупателя в магазин. При этом важно соблюсти два условия.
1. Ограничение по времени или количеству
Если предлагать товар или услугу по очень низкой цене (например, без наценки по акции поставщика), то время акции крайне необходимо ограничивать одной неделей, максимум двумя.
Если этого не делать, покупатели могут привыкнуть к этой цене и со временем начнут считать ее справедливой. В результате можно добиться следующих отрицательных результатов:
- повышение цены на этот товар в дальнейшем может привести к резкому спаду продаж и недовольству постоянных покупателей;
- для покупателей теряется ценность предложения и понимания того, что нужно действовать прямо сейчас. Покупки в магазине они будут откладывать на потом.
2. Призыв к одному действию
Покупатель очень точно должен понять:
- что делать дальше;
- как получить этот товар.
При этом действие должно совершаться только одно: зайти в магазин (позвонить по телефону, зайти на сайт). Чем больше лишних призывов, тем меньше это работает на потенциальных клиентов.
Приведем несколько примеров того, как правильно делать товар героем, тем самым повысить эффективность наружной рекламы.
1. Выгодное предложение одного товара.
2. Ограничение по времени или количеству.
3. Призыв к одному действию.
Например, реклама мини-пекарни:
1. Свежий хлеб, испеченный прямо при вас, - за 8 руб.
2. Только до 31 января!
3. Зайдите прямо сейчас!
Особенности современной наружной рекламы, дизайна и слогана:
1. Информация в макете должна быть настолько компактной по форме и содержанию, чтобы ее можно было успеть усвоить за полсекунды.
2. Слоган должен быть коротким - не более двух-четырех слов.
3. В макете должно использоваться не более одного-двух изображений.
4. В макете необходимо минимизировать адресный блок и использовать только ключевой способ контакта (например, телефон, сайт).
5. В макете нельзя использовать какие-либо тексты-пояснения (кроме особых случаев).
6. Высота букв не должна быть меньше 1/6 высоты горизонтального или 1/18 высоты вертикального макета.
7. Чтобы быть уверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностью прочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половину листа А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываете визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны - эффективность наружной рекламы высокая и вашу рекламу увидят на улице.
8. Цветовая гамма макета должна выбираться исходя из времени года и, соответственно, того фона, который будет преобладать во время проведения рекламной кампании.
9. Чтобы оценить, как постер вписывается в окружающую среду, делайте привязки к местности.
10. Идея должна быть понятна с первого взгляда.

1.7. Креативные решения в наружной рекламе

Рассмотрим, какие есть креативные решения в наружной рекламе. Креативные решения в последнее время очень части используют современные компании, при этомкреатив проявляется в различных форматах. Казалось бы, чем меньше пространства для творчества и воображения рекламиста – тем меньше можно придумать. Оказывается, совсем не так. И яркая, творческая, креативная реклама все чаще и чаще появляется на оживленных улицах городов на перетяжках. Узкий формат, оказывается, совсем не препятствие для креатива, чаще всего даже, наоборот – на подобном формате возникают интересные и заметные для целевой аудитории решения. Небольшая галерея фотографий это наглядно демонстрирует [14, C. 109].
Все чаще применяются примеры, когда сплошное полотно перетяжки разбивают на несколько изображений. Вот как на этом примере «чистое белье», постиранное известным порошком, развешано прямо над оживленной улицей (рисунок 4).

Рисунок 4 - Реклама стирального порошка на перетяжках
Либо применяются более смелые ходы, когда вместо плоского изображения на перетяжке монтируют некие незамысловатые сюжеты (рисунок 5).

Рисунок 5 - Реклама с помощью сюжетов
Или вот прием, когда несколько перетяжек подряд формируют рекламный сюжет, с «продолжением», когда один и тот же рекламируемый товар отображается с разных точек или через разные детали. Такая «продолженность» рекламы становится более заметной.
Вот еще один интересный пример. В определенном месте дороги, впереди висящие перетяжки образуют некое «объемное» восприятие изображения на нескольких перетяжках сразу. И это далеко не все примеры удачного и творческого использования перетяжек для креативной рекламы (рисунок 6).

Рисунок 6 - «Объемное» восприятие изображения на нескольких перетяжках сразу
Реклама, когда ее много, перестает быть рекламой. А становится навязчивой, надоедливой, назойливой мухой, против которой только мухобойки не хватает. Чтобы реклама работала необходимо, во-первых, чтобы вас заметили, во-вторых, вас выделили из серой толпы рекламодателей, ну и в-третьих, на вас посмотрели и прочитали. А так как больше 5 слов в заголовке и 25 в тексте рекламы писать нельзя - надо, чтобы вас прочитали. Ну а дальше все зависит от товара и услуги, которую вы рекламируете.

Рисунок 7 - Реклама автомобиля с электронной системой стабилизации
Щит упал, а автомобиль едет прямо и не падает. Почему? Электронная система стабилизации управления. А всем кажется что щит упал.
Немецкий производитель товаров повседневного спроса и фармацевтики DIRK ROSSMANN решил провести рекламную кампанию, которая продемонстрировала бы свежесть продуктов, упакованных в пакеты марки RUBIN. Компания должна была проиллюстрировать герметичность пакетов и показать, что продукты в них долго сохраняют свежесть. К 25 деревьям на набережной Майна (Франкфурт-на-Майне) были прикреплены листья из пластика, после чего на каждое надели пакет. Слоган гласил: «Храните ваши продукты свежими в пакетах от RUBIN». Компания обошлась заказчику не дороже 10.000 евро. Для сравнения – простой рекламный щит на улицах Франкфурта стоит не дешевле 5.000 евро (рисунок 8).

Рисунок 8 - Реклама товаров повседневного спроса и фармацевтики DIRK ROSSMANN

Также креативной рекламой можно считать рекламу Chevy Aveo. Вся поверхность рекламного щита Chevy Aveo была покрыта монетками номиналом в 1 пенни. На всю работу ушло около 20 000 монет, которые можно было прихватить с собой, проходя мимо рекламы – что и делали лондонцы. Реклама продержалась 3 часа, но говорили о ней (и об автомобиле) более месяца.

Рисунок 9 - Реклама Chevy Aveo
Замечательный штендер, рекламирущий занятия йогой (рисунок 10).

Рисунок 10 - Штендер, рекламирующий йогу
Таким образом, можно сделать вывод, что идей креативной рекламы множество, при этом основной целью креативной рекламы является привлечение внимания к рекламе, ее запоминанию, тем самым продлении рекламной кампании.

2. РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В ГРАФИЧЕСКОМ РЕДАКТОРЕ COLERDRAW

2.1 Создание креативной наружной рекламы с помощью графического редактора ColerDraw

Сегодня всё большее количество маркетинговых компаний подтверждает эффективность наружной рекламы. Технологии, используемые для оформления торговых точек с помощью готовых продуктов наружной рекламы уникальны. Здесь одним из решающих факторов становится наличие вкуса и чувства стиля. При помощи высококачественной полноцветной широкоформатной печати, стендов, плакатов, напольной графики и наклеек, изготовления световой рекламы, панель-кронштейнов и других рекламных продуктов специалисты создают незабываемый имидж, который становится индивидуальным не только для рекламного продукта, но и для всей торговой точки.
Чтобы получить готовый продукт наружной рекламы необходимо пройти несколько этапов подготовки и изготовления. Одним из самых первых и основных этапов является разработка эскиза продукта наружной рекламы. С помощью достижений компьютерной графики сегодня можно творить шедевры в электронном виде, не затрачивая при этом никаких материальных средств, согласовывая эскиз прямо на мониторе компьютера, или воспользовавшись возможностями интернета.
В рамках данной работы был изготовлен рекламный продукт для интернет-провайдера г. Орла ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ» с помощью следующих графических редакторов:
1. Графический редактор Adobe Photoshop - признанный лидер среди растровых редакторов, профессиональная программа для редактирования компьютерной живописи и фото, одна из лучших для создания и обработки полиграфических иллюстраций. На сегодняшний день Photoshop фактически выполняет функции эталона, используемого для оценки качества и функциональных возможностей родственных с ним программ растровой графики.
Отличительные особенности Photoshop - стабильность, надежность, универсальность и адекватность цветопередачи. Его разработчик фирма Adobe лидирует на рынке программ, создавая стандарты работы с графикой во всех областях ее практического использования.
Редактор Adobe Photoshop растровый, использует такие инструменты, как «Выделение прямоугольной области», «Карандаш», «Кисть», «Пипетка», «Ластик», использует четыре цветовые модели (HSB, RGB, LAB и CMYK), каналы и маски, слои, фильтры. В программе можно выполнять ретушь и фотомонтаж. Программу отличают развитые средства для цветокоррекции сканированных изображений.
Освоив весь арсенал инструментов программы Adobe Photoshop, можно научиться рационально и грамотно исправлять недостатки цифровых изображений, например, реставрировать старые и поврежденные фотографии, доводить до требуемого уровня иллюстрации, рисунки и слайды, создавать необходимые композиции, коллажи и т. д.
Однако при всех своих преимуществах Photoshop имеет недостатки. Он требует много оперативной и дисковой памяти при работе с большими изображениями и несколькими слоями. Довольно весомый недостаток графического пакета Adobe Photoshop это высокая стоимость, но не смотря на это большинство потребителей подобного продукта предпочитают именно Adobe Photoshop.
2. CorelDRAW применяется для изготовления рекламной продукции, плакатов, листовок, календарей, визиток, шрифтовых работ с выводом на плоттер и т.д.
Это довольно объемная программа: она занимает на жестком диске от 150 до 300 Мбайт памяти в зависимости от версии и типа ее установки.
На компакт-дисках имеет библиотеку готовых изображений, которые содержат 200 тысяч готовых векторных изображений практически на все случаи жизни. Кроме того, с CorelDRAW поставляется 125 типов кистей, 300 презентационных фонов, громадный набор шрифтов и многое другое.
CorelDRAW создает файлы с расширениями .cdr, а рисунки из библиотеки изображений на лазерных дисках имеют расширения .cmx.
Важное достоинство программы -- наличие версий для разных платформ. Есть версии CorelDRAW для операционных систем Windows, OS/2, MAC, различных вариантов Unix. Имеется официальная русскоязычная локализация. Программа правильно воспроизводит кириллические TTF-шрифты (Unicode), не пытаясь заменить русские буквы квадратиками. Текст в CorelDRAW обрабатывается как в любой издательской системе.
В состав комплекта CorelDRAW входят также программы обработки растровых изображений Corel PHOTO-PAINT, флэш-анимации Corel R.A.V.E и ряд других полезных утилит для создания и обработки изображений.
Сегодня CorelDRAW - лидер в векторной компьютерной графике. Эта программа развивается достаточно быстро, обновляясь практически каждый год.
Минусы CorelDRAW связаны главным образом с недостатками векторного редактора. Практически невозможно экспортировать из растрового формата в векторный (можно, конечно, трассировать изображение, хотя получить хорошую векторную картинку нелегко, если графика черно-белая, и почти невозможно, если изображение цветное).
Невозможно напрямую применить обширную библиотеку эффектов (plug-in), используемых при работе с растровыми изображениями.
Диалоговые окна отчасти перегружены кнопками и опциями. С одной стороны, это хорошо, поскольку обеспечивает максимальную настраиваемость программы под конкретного пользователя, но с другой - мешает отделить главные параметры настройки от второстепенных. Некоторые окна от изобилия всяческих настроек напоминают приборную панель самолета.
Таким образом, арсенал технических приемов графических программ весьма обширен. При решении нестандартных задач все зависит от воображения дизайнера, креативности и работоспособности.

2.2 Разработка рекламного продукта для ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ»

Одно из направлений деятельности компании ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ» - строительство городских сетей по технологии FTTB (Fiber To The Building) и GPON (Gigabit-capable Passive Optical Network) для широкополосного доступа абонентов к Интернет и другим современным информационным сервисам. Услуги предоставляются в массовом и корпоративном сегментах рынка телекоммуникаций.
«СУММА ТЕЛЕКОМ» также реализует проекты по строительству инженерных систем управления и контроля вдоль трубопроводных систем с помощью прокладки волоконно-оптических линий связи (ВОЛС). Данный комплекс обеспечивает единый информационный поток всех служб сети.
Еще одним приоритетным проектом компании является создание Региональных Навигационно-Информационных Центров (РНИЦ) на основе технологии ГЛОНАСС, осуществляющих мониторинг всех видов транспорта.
Для более эффективного продвижения своих услуг у ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ» развернута широкая рекламная компания. У данной компании есть свой сайт (рисунок 1), в г. Орле установлены билборды с рекламной символикой компании (рисунок 2). Главный недостаток существующей рекламы, отсутствие призыва к совершению действий, например, позвонить, прийти в офис.

Рисунок 11 – Интерфейс web-сайта ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ»

Рисунок 12 – Реклама ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ»

Руководству данной компании был предложен вариант креативной рекламы, призывающей к активным действиям (рисунок 13).

Рисунок 13 - Рекламный продукт для интернет-провайдера ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ»

Далее перейдем к процессу описания разработки рекламного продукта для ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ».
1. В программу Adobe Photoshop добавим картинку для дальнейшего редактирования: файл-открыть как.
2. С помощью инструмента «Быстрое выделение» выделим лишний фон (рисунок 14)

Рисунок 14 – Использование инструмента «Быстрое выделение»

3. затем с помощью инструмента «волшебный ластик» удалим фон (рисунок 15).

Рисунок 15 – Использование инструмента «Волшебный ластик»
4. Сохраним данную картинку в формате png: файл-сохранить как.
Те же самые процедуры выполняем с другими картинками.

5. В программе CorelDRAW с помощью инструмента «прямоугольник» чертим фигуру (рисунок 16).

Рисунок 16 - Использование инструмента «прямоугольник»
6. Далее выбираем инструмент «интерактивная оболочка», и используем «сглаженный угол» (рисунок 17).

Рисунок 17- Использование инструмента «сглаженный угол»
7. Заполняем форму прямоугольника оражевым цветом, который мы выбрали на палитре цветов справа (рисунок 18).

Рисунок 18 – Использование палитры цветов
8. В программе CorelDRAW с помощью инструмента «элипс» чертим фигуры и заполняем их различными цветами, используя инструмент «перо» проводим две горизонтальные линии (рисунок 19).

Рисунок 19 - Использование инструмента «эллипс»
9. Затем мы добавляем все картинки, которые мы обработали в Adobe Photoshop и компануим их нужным образом (рисунок 20).

Рисунок 20 - Добавление картинок
10. Далее добавляем текс с помощью инструмента «текст», далее используем инструмент «интерактивный контур» (рисунок 21)

Рисунок 21- Использование инструмента «текст», «интерактивный контур»

11. Также с помощью инструмента «текст» напишем названием компании, далее на панели инструментов выберем «интерактивная тень», а затем перевернем названием компании с помощью инструмента «отразить по горизонтали» (рисунок 22).

Рисунок 22 - Использование инструментов «текст», «интерактивная тень», «отразить по горизонтали»

12. Завершение работы переводим текст в кривые, нажав на текст правовой кнопкой мыши (рисунок 23)

Рисунок 23 – Перевод в «кривые»
Таким образом, применив разработанный макет рекламы СУММА ТЕЛЕКОМ привлечет внимание целевой аудитории и позволит привлечь новых клиентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав сущность и процесс создания креативной рекламы можно сделать вывод, что под креативом следует понимать «созидательный, творческий процесс формирования и воплощения оригинальной идеи», и «относительно уникальное сочетание выразительных форм необходимое для достижения определенной цели, рассчитанное на восприятие целевой аудиторией, и, в частных случаях, управление ее поведением», и «разработка идей реализации рекламной кампании с целью донесения рекламного послания до целевой аудитории» и т.д.
Креатив в рекламном продукте имеет три формы реализации:
- коммуникативный образ;
- неордищарное решение системы средств коммуникации с поребителем при проведении рекламной кампании;
- нетрадиционная техника или стиль воплощения рекламного обращения.
Если же рассматривать рекламный креатив как особый вид
профессиональной деятельности, то возможно также выделит
некоторую иерархию направлений:
- конструирование нового рекламного обращения посредством кодирования коммерческого предложения;
- смыслообразование нового продуктивного потребительского отношения к рекламируемому продукту.
Можно выделить несколько значимых функций рек¬ламного креатива:
- увеличивает эффективность потребления продукта в не¬сколько раз;
- способствует созданию и поддержке покупательского ин¬тереса к бренду;
- формирует доверие к бренду;
- привлекает внимание и вызывает интерес к сообщениям;
- формирует позитивное отношение к торговой марке;
- сдвигает ассоциации с рекламой и товаром в позитивную сторону;
- располагает к покупке;
- ускоряет и увеличивает продажи в целом;
- позволяет экономить рекламный бюджет. Поскольку креативная реклама запоминается быстро (за 1-2 контакта), то становится возможным сократить продолжительность кампании.
Итак, креативная реклама преследует цель передачи желаемого сообщения таким способом, который оказывал бы релевантное влияние.
Чаще всего креативные подходы нужны в эмоциональной, а не в рациональной рекламе. Также креативные подходы обычно используют на стадии его запуска продукта, когда к нему нужно прежде всего привлечь внимание.
Таким образом, креативность проявляется и при разработке идеи рекламной кампании, и отдельных ее элементов.
В рамках курсовой работы разработан макет наружной рекламы для ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ», которое занимается строительством городских сетей для широкополосного доступа абонентов к Интернет и другим современным информационным сервисам.
Для более эффективного продвижения своих услуг у ООО «СУММА ТЕЛЕКОМ» развернута широкая рекламная компания. У данной компании есть свой сайт, в г. Орле установлены билборды с рекламной символикой компании. Главный недостаток существующей рекламы, отсутствие призыва к совершению действий, например, позвонить, прийти в офис.
Руководству данной компании был предложен вариант креативной рекламы, призывающей к активным действиям. Применив разработанный макет рекламы СУММА ТЕЛЕКОМ привлечет внимание целевой аудитории и позволит привлечь новых клиентов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации [Текст] : [федер. закон : принят Гос. Думой 18 дек. 2006 г. : по состоянию на 12 март. 2014 г.]. – СПб. : Victory : Стаун-кантри, 2014. – 394, [1] с. ; 20 см. – На тит. л.: Проф. юрид. системы «Кодекс» . – 5000 экз. – ISBN 5-7931-0142-Х.
2. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст] : федер. закон : [принят Гос. Думой 13 марта 2006 г. : одобр. Советом Федерации 13 марта 2006 г.]. (Актуальный закон).
3. Антипов, К.В. Основы рекламы [Текст] / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2014. - 328с.
4. Архипов, А.Е. Рекламная деятельность [Текст] / А.Е.Архипов. - Новосибирск: НГУЭУ, 2013 - 84 с.
5. Бибаева, Н.Т. Как продавать рекламу, или спасение плана продаж в кризис [Текст] / Н.Т. Бибаева. – СПб.: Питер, 2014. – 256 с.
6. Васильев, Г.А. Основы рекламы[Текст] / Г.А. Васильев. М.:Юнити, 2010.-717 с.
7. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations [Текст] / И.Л. Викентьев. -Спб., 2011.–305 c.
8. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.: «Рус Партнер ЛТД», 2014. – 453 с.
9. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации[Текст] / Е.Н. Голубкова Е.Н.. - М.: Фин-пресс, 2010. - 256 с.
10. Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации [Текст] / И.А.Гольман. – М., 2012. – 372 с.
11. Джефкинс, Фр. Реклама [Текст] / Фр. Джефкинс. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 301 с.
12. Джугенхаймер, Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова] [Текст] / Джефкинс Фр.. - Самара: корп. Федоров, 2006. - 479 с.
13. Исаенко, Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности [Текст] / Е.В. Есаенко. М., 2014. – 405 с.
14. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России [Текст] / И.В.Крылов. - М., 2012. – 653 с.
15. Мудров, А.Н. Основы рекламы [Текст] / А.Н.Мудров.– М.: Экономист, 2010. – 319 с.
16. Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы[Текст] / В.Л. Музыкант. - М., 2008.
17. Нечуй-Ветер, В.Л. Тенденции развития законодательства, регулирующего отношения в сфере наружной рекламы Российской Федерации [Текст] / В.Л. Нечуй-Ветер // Реклама и право. 2012. № 2. С. 2 - 18.
18. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2014. - 232 с.
19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010.- 364 с.
20. Реклама за рубежом [Текст]: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2010.
21. Рекламный менеджмент. Опыт и практика [Текст]: Сборник статей рекламного агентства «Sorec Media», 2013.
22. Романов, А. А. Рекламный продукт и его ипостаси [Текст] / А.А.Романов // Научно-практический журнал «Экономика, статистика, информатика» Вестник УМО. 2014. №4.
23. Ромат Е.В. Реклама. Теория и практика. [Текст] / Е.В.Ромат– Питер, 2011. – 512 с
24. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент [Текст] / Б.Д.Семенов. - М.: Информ - внедренческий центр «Маркетинг», 2011. - 272 с.
25. Сэндидис, Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика [Текст] / Ч.Сэндидис, В.Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 2013.
26. Сэндидис, Ч.К. Реклама: теория и практика [Текст] / Ч.К. Сэндидис - М.: Прогресс, 2013. – 472 с.
27. Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России [Текст] / О.Феофанов. - СПб.: Питер, 2010. - 384 с.
28. Шарков, Ф.И. Технологии рекламы [Текст] / Ф.И. Шарков. - РИП-Холдинг, 2014. - 215 с.


Скачиваний: 2
Просмотров: 52
Скачать реферат Заказать реферат