Особенности и тенденции развития российского книгоиздания в рыночных условиях

Тематика и содержание издаваемой литературы. Коммерциализация издательского дела. Нарушения авторских прав.

ВНИМАНИЕ! Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками (вместо pic), графиками, приложениями, списком литературы и т.д., необходимо скачать работу.

Особенности и тенденции развития российского
книгоиздания в рыночных условиях

Александр Акопов


Специфика
книги как продукта производства и как товара, естественно, влияет на структуру
и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои
особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной
распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность
и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали
истинное состояние отрасли по производству книг. В данной статье
предпринимается попытка рассмотреть эти особенности на основании тенденций
развития в переломные 90-е годы и в настоящее время. При этом использованы
результаты отличного (может быть, единственного в своем роде) исследования Б.
Есенькина и Ю. Майсурадзе «Книжный рынок России: 1990-2000. Динамика,
экономика, организация» (М., 2001) и статистические данные последних лет из
трех источников: «Печать Российской Федерации в 2001 году»: Стат. сб. – М.,
2002; «Российское книгоиздание в цифрах (2001-2002 гг.). К съезду Ассоциации
книгоиздателей (АСКИ) 13 марта 2003 г.» – М., 2003 и статистический обзор
гендиректора Российской книжной палаты профессора Б. Ленского («Книжное
обозрение». – 9 марта 2004. – № 9-10. – Прил. PRO, №138). К сожалению,
официальные обобщающие и сравнительные данные всегда запаздывают, поэтому в
статье иногда встречаются пробелы, а по отдельным позициям не хватает последних
данных. Это, увы, неизбежно. Я пользовался только теми цифрами, которые
опубликованы и доступны. (Естественно, не всегда цитируя, а лишь используя для
своих подсчетов и рассуждений.) Однако главное, к чему я стремился как автор,
это проследить тенденции развития нашего книжного дела и дать им объяснение.


Значительные
изменения в отечественном книгоиздании связаны, прежде всего, с резким
сокращением в 90-е годы выпуска книг, страшно произнести, на 1 миллиард
экземпляров! Речь идет об уменьшении тиража всех издаваемых в России книг в
течение года. Так, в 1991 году совокупный тираж книг, изданных в Российской
Федерации, составил 1 млрд 629,9 млн экз., а в 1994 году, уже в новой России –
594,3 млн экз., в 1995-м – 475, в 1996-м – 421, в 1997-м – 436, в 1998-м –
407,6; в 1999-м – 421,5; в 2000-м – 471,2; в 2001-м – 542,3; в 2002 году –
591,3 млн экз. (Если брать за исходный показатель не 1991-й, а более ранние
годы, то разница с 1994-2002 годы останется того же порядка.) Так что ежегодное
падение общего тиража книг по стране в 90-е годы на миллиард экземпляров и
выше, как видно из приведенных данных, оказалось весьма устойчивой тенденцией.


Психологически
очень трудно было перейти от «самой читающей страны в мире» в разряд средних.
По числу названий издаваемых книг Россия в 2002 году заняла примерно 10-е место
в мире, по тиражам – приблизительно 30-е! Следует, однако, заметить, что тысячи
раз на разные лады повторяемое в 70–80-е годы ХХ века выражение «самая читающая
страна в мире» было преувеличением всегда. Во-первых, существовала разница в
методике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания как одно
название. А мы – каждый выпуск. Поэтому, скажем, ежемесячный журнал у нас шел в
статистику как 12 названий, а у них – как одно. Кроме того, мы умалчивали, что
больше 40 % изданий были ведомственными, производственными, для внутреннего
пользования, тираж которых составлял меньше 3 % от всей массы выпускаемой
литературы. А многие страны такие издания в подсчет вообще не принимали. Так что,
если быть честными, нужно признать, что и тогда мы не были, увы, самой читающей
страной в мире. Не говоря уж о том, что выпуск и чтение – категории разные. И
если выходили по 6 млн экземпляров материалы очередного съезда КПСС на русском
языке и по 3 млн на украинском и узбекском, также в огромных тиражах на всех
языках народов СССР, а в отдельности – доклад генсека и резолюции, то можно с
уверенностью утверждать, что народ, по выражению Сергея Есенина, «…этих книг ни
при какой погоде, конечно, не читал» (тем более, что до их выхода все тексты
много раз публиковались в периодике!). Однако одной деидеологизацией тематики
объяснять снижение тиражей тоже неверно. Снижение числа изданий и особенно
тиражей произошло, увы, и за счет художественной, и образовательной, и
производственной литературы. И тем не менее: в советское время, ничего не
поделаешь, издавалось 10 книг на душу населения, к 2000-му этот показатель
опустился до 3 (в 2003-м, правда, поднялся до пяти). Кстати, разрыв между
изданием и продажей книг значительно уменьшился, что естественно, учитывая
реальную материальную ответственность участников процесса. Из тех людей,
которые книги приобретают, почти половина (47,5 %) покупают до 5 книг в год и
лишь 14,3 % – свыше 10. (Данные, без сомнения, завышенные, поскольку приведены
на основе опросов, проводимых возле крупных книжных магазинов, в среднем по
стране результаты будут гораздо скромнее.)


Кто
же занимается книгоизданием в России? Что мы имеем на сегодняшний день?
Производителями книг в современной России являются: 1) 2500 издательств, из
которых крупными можно считать лишь 100; 2) учреждения, выпускающие учебную и
научную литературу узкого профиля, в основном вузы и НИИ; 3) 1000 издающих
организаций, выпускающих ведомственную производственную литературу для
собственных нужд; 4) 2000 частных лиц, издающих по 1-2 книги в год.
Естественно, что основными издателями, по объему продукции и ее значению,
являются издательства. Что касается тематики и целевого назначения выпускаемой
литературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных изменений
в их структуре. В результате общего обвала российского книгоиздания сильно
пострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной и
методической литературы с 3645 в 1991 году упало до 2946 в 1992-м и 2859 – в
1993-м. Тиражи также упали с 19 млн экз. до 7,8 млн экз. и 7,4 млн экз.
соответственно. Потом начался постепенный рост, и в 1999-м вышло 8252 учебных
издания тиражом 16,7 млн экз., в 2002-м – 21815 изданий тиражом 236,8 млн экз.,
в 2003-м – 25602 издания тиражом 248,5 млн экз. Такие же тенденции наблюдаются
и в издании научной литературы: 7608 названий книг тиражом 28,7 млн экз. в 1991
году и 8934 названий тиражом 7,5 млн экз. в 1999-м. Но затем рост и названий и
тиража возобновился: в 2002 году вышло 14589 научных изданий тиражом 11,1 млн
экз., в 2003-м – 16584 названий тиражом 15 млн экз.


Изменения
по отраслям и тематике с 1991 по 1999 годы выглядят так. Политическая и
социально-экономическая литература вдвое сократилась по числу изданий и втрое –
по тиражам; естественно-научная – в полтора раза по числу изданий и почти
вчетверо по тиражу. Наибольшее падение тиражей наблюдается в издании
технической литературы – в семь раз! Однако и в области искусства тираж
изданных книг упал в 6 раз – с 660 до 102 тыс. экз., в области культуры и
образования – в 3,5 раза – с 797 до 324 тыс. экз. Резко возросло издание
переводной литературы – с 3763 до 5809 названий, хотя тиражи все же (за этот
период) сократились. Основными из издаваемых переводных книг стали переводы с
английского. Следующие за ними по численности изданий переводы с французского и
немецкого, вместе взятые, уступали переводам с английского в несколько раз.
Приведенные данные свидетельствуют о трудных процессах формирования книжного рынка
России в 90-е годы. Статистика самых последних лет (см. ниже) свидетельствует о
начале стабилизации российского книгоиздания в начале в XXI веке.


Бесспорно,
одним из характерных явлений формирования книжного рынка России является его
монополизация узким кругом издательств и издательских корпораций, чрезмерно
высокий уровень концентрации книжного бизнеса. Достаточно отметить, что, по
данным статистики за 2003 год, только 5 крупных издательств (из более чем 6
тысяч издательств, организаций и частных лиц!) – АСТ, Эксмо, Просвещение,
Олма-пресс и Дрофа – выпускают 13 % названий книг в стране и свыше 30 % от
общего тиража!


Еще
одна особенность – слишком высокая концентрация издательской индустрии в
столице страны и в крупных городах. Больше половины издательств страны
находятся в Москве. А в Москве и Санкт-Петербурге в общей сложности издается 75
% названий и более 50 % тиражей всех издаваемых в стране книг!


Одна
из основных составляющих книжного рынка – реализация, главным образом, книжная
торговля. Эта составляющая в последние годы стала одной из главных в
формировании рынка. При этом торговля книгами имеет разнообразные формы и
осуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половина
всего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеют
прямые договора с издателями. Наиболее крупные магазины – муниципальные
предприятия «Московский Дом книги» и «Санкт-Петербургский Дом книги» с сетью
филиалов; частные – Торговый дом «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия».
Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысяч
поставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжные
магазины и книжные магазины издательств и полиграфических предприятий.
Издательства «АСТ», «Терра», «Олма-пресс», «Эксмо-пресс», «Инфра-М» создали
сеть своих магазинов и собственную систему торговли. Кроме того, реализация
производится магазинами «Книга-почтой» по подписке. Существенным сегментом
рынка продаж является продажа через Интернет. Эта система распространяется в
мире с 90-х годов и в 1999 году достигла 120 млрд долл. объема продаж, в 2003-м
превысила 1 триллион долларов! В России этот рынок стал развиваться позднее: в
1999-м – 33 млн долл., в 2003-м – 5 млрд долл. В настоящее время в российском
Интернете имеются десятки сайтов по продаже книг. Наиболее рейтинговые из них в
системе Rambler – Top-100: «Русские книги в Америке» – www.kniga.com/store ,
«Все книги России» – www.books.ru , «Colibri» – www.colibri.ru , «Bolero» –
www.bolero.ru , Издательский дом «Питер» – www.piter-press.ru , торговый дом
«Библио-Глобус» – www.mistral.ru , «Boomerang» – www.boomerang.ru .


Одна
из распространенных форм реализации печатной продукции – книжные ярмарки . В
мире эта форма существует давно. Первые книжные ярмарки в Европе возникли еще в
XIII веке. Сейчас наиболее значительными считаются: Франкфуртская, Лондонская,
Парижская, Иерусалимская, Лейпцигская и специализированная на детской
литературе ярмарка в Болонье. В России самыми крупными являются две ежегодные
книжные ярмарки – «Книги России», проводимая весной, и «Московская
международная книжная выставка-ярмарка», проходящая с 1974 года на ВДНХ в
первой декаде сентября. Последняя собирает представителей 2000 фирм из 70
стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей. Книжная
торговля осуществляется также с лотков и киосков, количество которых достигло
20 тысяч. Объем этой торговли по сравнению с другими невелик и составляет менее
5 % от всех видов торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжные
клубы, отдельные объединения, группы и в непрофильных магазинах.


На
тенденции национального рынка, естественно, накладываются мировые. Общее число
издаваемых книг в мире растет и перевалило за миллион новых изданий. При этом
возникли и распространяются новые виды электронных изданий. Это: звуковая книга
– Audio Book , мультимедийная книга – CD-Book , сетевая книга – E-Book .
Однако, усиленно развиваясь в конце 90-х годов минувшего века, они, вопреки
оптимистическим прогнозам, с 2000 года стали снижать тиражи. Население планеты
по-прежнему предпочитает покупать привычные бумажные книги. Если посмотреть на
структуру издательских расходов в России и их уровень в сравнении со
среднемировыми ценами, то, по данным из вышеупомянутой работы Б. Есенькина и Ю.
Майсурадзе, они выглядят так. Авторский гонорар в России составляет 10-20 % от
мирового уровня, редакционные расходы (работа над рукописью в издательстве) –
10-15 %, расходы на различные сторонние услуги, аренду помещений,
электроэнергию – 10 %, маркетинг (реклама, промоушн) составляет 50 %, а печать,
в особенности цветная, достигла мирового уровня (что понятно в связи с
использованием зарубежных технологий и оборудования). Стоимость материалов уже
превышает мировые цены, причем это превышение достигает 30 %!


Если
же учесть, что продажные цены на книги, несмотря на их дороговизну в
отечественном представлении, составляют от 5 до 20 % от мировых, то становится
очевидным, что в среднем по стране российскому книжному бизнесу с трудом
удается оставаться на уровне рентабельности. Развитию национального рынка может
способствовать его интеграция в мировую систему книготорговли , взаимодействие
с внешним книжным рынком. Этот процесс в последние годы ускоряется и
расширяется по разным направлениям: путем продажи готовых тиражей книг,
изданных в России на иностранных языках, и импорта литературы на языке
оригинала, за счет уступки прав на издание и переиздание наших книг за рубежом,
продажи лицензий на издание произведений российских авторов и приобретения
лицензий за рубежом, экспорта литературы на русском языке и т. п. Этим
занимаются внешнеторговые организации, наиболее крупными из которых являются:
существующее много лет с советских времен объединение «Международная книга»,
«Юпитер-Интер», «Релод», «Ниола-пресс», «Центрком». Активно занимается продажей
иностранных книг Торговый дом «Библио-Глобус», объем продаж которого из стран
дальнего зарубежья превысил 2 млн экз., из стран ближнего – 5 млн экз.
Образованная в 1990 году компания «Релод», специализирующаяся в основном на
образовательной литературе, приобретает свыше 6 тысяч названий книг, имеет
отделения в 300 городах России.


Если
рассматривать общие объемы издания книг с 1992 года, то можно отметить
тенденцию увеличения числа названий и сокращения тиражей. Так, число названий
выросло с 28716 в 1992 году до 70332 в 2001-м. Выпуск других печатных изданий в
том же 2001 году составил: журналы – 3316 названий тиражом 405,5 млн экз.;
газеты – 5532 назв. тиражом 5,8 млрд экз. Впервые снижение наступило в 2002
году – 69749 названий, но в 2003-м снова наблюдалось повышение – 80971. Общий
тираж издаваемых книг, напротив, снижался с 1313 млн экз. в 1992 году до 591
млн экз. в 2002-м (702,3 млн экз. в 2003 г.). При этом резкое падение тиражей
наблюдалось до 1998 года (408 млн экз.), после чего пошел рост. Средний тираж
издаваемых в стране книг снижается. В 1996-м он составлял 11628 экз., в 1997-м
– 9682; в 1998 и 1999 годах – 8830; в 2000-м – 7913; в 2001-м – 7710; затем
некоторое повышение: в 2002 году – 8477 и в 2003-м – 8674 экз.


Больше
всего книг в стране (по данным 2002 г.) издается маленькими тиражами (по нашим
меркам, конечно, не привыкли мы к этому): до 1000 экз. – 31710 названий тиражом
12,5 млн экз. (из них до 500 экз. – 25225 назв. тиражом 6,4 млн экз).


Затем
данные распределились так:


от
1001 до 5000 экз. – 15641 назв. тиражом 57,9 млн экз.;


от
5001 до 10000 экз. – 11506 назв. тиражом 107,6 млн экз.;


10-50
тыс. экз. – 7223 назв. тиражом 197,6 млн экз;


50-100
тыс. экз. – 943 назв. тиражом 80,2 млн экз;


свыше
100 тыс. экз. – 412 назв. тиражом 135,6 млн экз.


По
издательствам картина выглядит таким образом. В 2002 году свыше миллиона
экземпляров книг и брошюр в год выпустило 43 издательства (в 2003-м – 83). Их
доля в совокупном тираже книг России – 65,7 % (в 2003-м – 71,3 %). Монополисты
российского издательского бизнеса достойны того, чтобы быть упомянутыми здесь…


Перечень
10 издательств, выпустивших наибольшие общие тиражи книг в убывающем порядке (с
округлением до 0,1 млн):





Особенности и тенденции развития российского книгоиздания в рыночных условиях


Скачиваний: 1
Просмотров: 0
Скачать реферат Заказать реферат