Логотип, его роль, функции и технологии разработки

Сегодня разработка и использование собственного логотипа и фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.

ВНИМАНИЕ! Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками (вместо pic), графиками, приложениями, списком литературы и т.д., необходимо скачать работу.

Содержание

Введение 3
1 Понятие и технология разработки логотипа 5
1.1 Сущность, функции и роль логотипа 5
1.2 История дизайна логотипа 10
1.3 Технология разработки логотипа и основные требования, предъявляемые к нему 13
2 Методика и этапы разработки логотипа салона мебели «AURRUM» 18
2.1 Работа с материалом 18
2.2 Процесс создания логотипа для салона мебели «AURRUM» 19
Заключение 27
Список литературы 30

Введение

Актуальность темы курсовой работы определяется тем, что в условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о собственном логотипе, как основе фирменного стиля, становится наиболее острым, поскольку его разработка - длительный и сложный процесс. Сегодня разработка и использование собственного логотипа и фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа компаний.
Одни компании разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Фирменный стиль и, прежде всего, логотип нужны компании для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.
Таким образом, актуальность исследования обусловлена значимостью и даже необходимостью наличия у фирм и компаний собственного логотипа и, соответственно, собственного фирменного стиля для успешного продвижения на рынке собственного продукта или услуг.
Цель курсовой работы - охарактеризовать роль, функции и технологии разработки логотипа.
Поставленная цель будет достигнута посредством решения следующих задач:
- рассмотреть понятие, функции и роль логотипа;
- охарактеризовать историю дизайна логотипа ;
- проанализировать технологию разработки логотипа и основные требования, предъявляемые к нему;
- изучить методику и этапы разработки логотипа салона мебели «AURRUM»;
Объект исследования - фирменный стиль компании и особенности его разработки.
Предмет исследования - роль, функции и технологии разработки логотипа компании.
Методы исследования - монографический, историографический, компиляционный и другие.
Материалом для исследования послужил разнообразный монографический материал и данные периодической печати, а также интернет-источников.

1 Понятие и технология разработки логотипа

1.1 Сущность, функции и роль логотипа

Логотип (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток) - графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.
Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты [11, c. 125].
В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные - только шрифтовую.
Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.
Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марказащищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара.
Выделяют различные типы логотипов, например:
1. Оригинальное графическое начертание названия.
2. Фирменный знак. Буквенное начертание
3. Фирменный блок - комбинация названия и знака [14, c. 120].
Логотип должен соответствовать следующим требованиям:
 запоминаемость
 универсальность
 оригинальность
 ассоциативность
 выразительность
 функциональность
 лаконичность
 уникальность
Структур логотипов всего три:
- Шрифтовой логотип;
- Графический символ;
- Комбинация текста и символа.
Шрифтовой логотип. Возможно использование и авторское изменение уже существующих шрифтов или же применение оригинальных, спроектированных специально для выполнения этого задания шрифтов. При этом шрифт может быть изменён настолько, что само написание названия фирмы может стать знаком. Одним из методов проектирования по этой схеме может быть изменение одной или нескольких литер слова путём деформации, придания литере (нескольким, части литеры) формы абстрактного знака, или стилизованного изображения какого-либо предмета, животного, растения и т.д.
Шрифтовой логотип является одним из самых удобных для полиграфических работ. Вне зависимости от выбора цветовой гаммы логотипа основная идея шрифтового логотипа не изменится. Такой логотип легко можно использовать для визитных карточек или фирменных бланков, его можно без труда нанести на твердые поверхности.
Графический символ. При использовании для проектирования логотипа знаков и символов главная задача, которая стоит перед дизайнером -- добиться оригинальности, уникальности и запоминаемости графического знака. Тут уж всё зависит от фантазии и чувства меры, которое необходимо для того, что бы не »перегрузить» логотип. При этом возможно использование как простых геометрических, так и сложных абстрактных фигур, силуэтов животных, растений, предметов, машин и т.д.
Обязательно нужно помнить о том, что большое количество цветов в логотипе существенно усложнит его нанесение на любые поверхности. Если печать будет монохромной, то некоторые детали логотипа попросту могут потеряться, а из деталей зачастую и складывается общее мнение о логотипе.
Комбинация текста и символа. При проектировании логотипа с использованием текста в комбинации с графическим символом (изображением) очень желательным является то, чтобы была возможность использовать текстовую и графическую части как вместе, так и самостоятельно каждую из частей [18, c’ 140].
Желательно при проектировании протестировать логотип в нескольких цветовых схемах. Если в логотипе используется два или больше цветов, то обязательно нужно посмотреть на него в монохромном варианте.
Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:
 фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
 экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
 референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
 импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
 поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
 металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
Качественный логотип выполняет роль посредника между производителем и потребителем, посредством художественных образов он должен нести в себе максимум информации о продукте или компании. Логотип выражает индивидуальность предприятия, которое его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.
Логотип - своеобразная «визитная карточка» предприятия - выполняет в коммерческой деятельности последнего разнообразные и очень важные функции. Некоторые из них совпадают с функциями остальных констант, другие свойственны только знаку.
Рассмотрим наиболее важные из них:
Первая функция логотипа - отличительная. Иными словами, логотип позволяет отличать одно предприятие от другого, соотносить товар и его производителей. Тем самым логотип выполняет задачу защиты его владельца от недобросовестных конкурентов, поскольку является собственностью одного предприятия, и никто другой не может его использовать, не нарушив при этом закон.
Вторая функция логотипа - гарантийная. Это означает, что определенное качество продукции, отмеченной логотипом, гарантируется предприятием. В общественном восприятии изделия со знаком считаются выше по качеству, чем изделия, знака лишенные: никакое рассчитывающее на успех на рынке предприятие не станет ставить свой знак, логотип на изделии, не соответствующем общепринятым требованиям, на изделии низкого качества.
Третья функция логотипа - эстетическая. Красивый, визуально привлекательный знак повышает эстетическую ценность товара, на котором он стоит. Эта функция, прежде всего, реализуется в товарах широкого потребления. В некоторых из них знак, логотип может стать полноправным и независимым элементом оформления самого изделия (например, частью раппорта ткани или декора модели одежды), в других случаях - элементом оформления различных упаковочных средств.
Четвертая функция логотипа - рекламная, она тесно переплетается с эстетической функцией фирменной марки. В ряде работ её определяют как создание образа фирмы, информационную или психологическую функцию и т.д. Однако анализ этих определений позволяет с уверенностью утверждать, что они выделяют отдельные аспекты все той же рекламной или трех других функций [11, c. 127].
Так, создание образа предприятия - это часть задачи, выполняемой всем фирменным стилем в целом и направленной на повышение престижа, на рекламирование имени и принципов предприятия. Информационная функция предполагает, что знак, логотип, фирменный стиль указывают на страну, из которой поставлен товар, и на предприятие–изготовитель, а также помогает выбрать именно данное изделие из множества других и сигнализирует потребителю о его свойствах и достоинствах. Психологическая функция реализуется путем повышения доверия к маркированному товару, формирования положительного подсознательного отношения к нему, поскольку, как уже отмечалось, товарный знак в восприятии потребителя служит гарантией стабильного качества.
Таким образом, задачи логотипа в области рекламы многообразны и важны, и здесь они в основном совпадают с общими задачами и функциями фирменного стиля при лидирующей роли знака в ряду прочих констант.

1.2 История дизайна логотипа

Сегодня многие предприятия увлечены брендингом, где логотипу отводится особое место. Вряд ли в нашей с вами современности можно встретить бизнес без логотипа или товарного знака. По логотипу узнать среди множества похожих нужную компанию гораздо проще. Существуют различные идеи и точки зрения относительно фактической эволюции логотипа. Рассмотрим историю развития логотипа.

Рисунок 1 - Пиктограммы, как наиболее ранние виды логотипов

Понятие «логотип» впервые встречается в греческой этимологии. Он является производным от слова «логос» и означает «слово». Греки очень сильно зависели от логотипов, поскольку благодаря им они могли получать друг от друга скрытые сообщения. Кроме того, древние римские и греческие монеты обычно украшались вензелями (в современную эпоху именуемые логотипами) царей. Если вы думаете, что только греки и римляне использовали логотипы для различных целей, вы ошибаетесь. Ассирийская культура, Майя, египетские, китайские и вавилонские культуры также использовали пиктограммы, которые сейчас можно назвать древними логотипами. Если говорить о XIII или XIV веке, тогда существовали монограммы, которые в современности представляют торговые марки. Фермеры, ювелиры, купцы в торговле использовали товарные знаки. Факт - брендингу уже насчитывается несколько веков. В те времена, когда не был еще придуман способ определения своего поголовья, фермеры, которые держали крупный рогатый скот, на каждом животном отпечатывали знаки или штампы при помощи раскаленного железа [3, c. 105].

Рисунок 2 - Дизайн логотипа в период промышленной революции
Когда в XVIII веке пришел век промышленной революции, развитие дизайна логотипа и брендинга стало еще более актуальным и интенсивным. Компании постепенно стали использовать бренды в качестве элемента корпоративной культуры. С выпуском продукции в крупных масштабах, купцы и предприниматели должны были найти способы делать свою продукцию отличимой от конкурентной и уникальной. С появлением новых технологий, дизайн стал все более популярным. Развитие изобразительного искусства и литографических процессов положительно повлияли на популяризацию логотипа. Если вспомнить о 1890-х годах, логотипы нашли свое место в корпоративном брендинге. К примеру, логотип страховой компании The Rock of Gibraltar имел огромный успех. Далее был логотип с собакой перед фонографом компании Nipper.

Рисунок 3 - Современные логотипы
Настоящая история логотипа и брендинга берет свои корни с 1950-х годов. Логотип Chase, который был создан в 1960 году Chermayeff & Geismar, проложил путь для современного дизайна логотипа. Сегодня дизайнеры используют новейшие технологии, включая безупречную графику в большом количестве для создания образцовых дизайнов логотипа, от которых просто захватывает дух. С ростом уровня конкуренции и достижения новых высот в дизайне, разработка логотипа стала просто незаменимой для бизнеса. Кроме того, если представитель бизнеса планирует запустить веб-сайт, то логотип здесь играет одну из решающих ролей. Сегодня просто невозможно позволить себе игнорировать силу логотипа. Его дизайн в последние годы стал простым, но чрезвычайно эффективным. Дизайнеры используют различные стили и шрифты, визуальные эффекты и т.д., чтобы создать невообразимый дизайн логотипа для бизнеса.

Рисунок 4 - Будущие логотипы
Обратившись в историю и взяв во внимание нынешнее значение логотипа, становится очевидным тот факт, что логотип все больше становится жизненно важной составляющей брендинга. С тем, как дизайнеры становятся более опытными и используют все новые технологии, дизайн логотипа становится еще более значимой и важной частью маркетинговой стратегии для бизнес-организаций.

1.3 Технология разработки логотипа и основные требования, предъявляемые к нему

Разработка логотипа ведется или заказывается фирмой специально с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Ведь создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики фирмы, как фирменный стиль. И все стилистические элементы (цветовая палитра решение, шрифты, графические материалы) будут в свою основу закладывать вид логотипа.
Учитывая столь большое значение логотипа, его многофункциональность, при разработке к нему предъявляется целый ряд достаточно жестких требований. Поскольку учет слишком большого количества факторов затрудняет работу дизайнера, на первом этапе следует руководствоваться четырьмя основными принципами, которые должны соблюдаться неукоснительно. Если какое–либо из этих требований не выполняется, знак обречен на неудачу. Если логотип, товарный знак и фирменный стиль им соответствует, все прочие возможные недостатки можно будет исправить в ходе окончательной доводки [20, c. 146].
Эти требования таковы:
1. простота
2. индивидуальность
3. привлекательный внешний вид
4. охраноспособность.
Они настолько важны, что следует рассмотреть их подробно.
Простота логотипа предполагает отсутствие в нем большого количества переплетающихся, сложных линий, мелких подробных деталей и т.п. Она облегчает восприятие и запоминание знака, а в дальнейшем и возможность выделить его в ряду других марок.
Индивидуальность логотипа необходима постольку, поскольку он должен помогать отличать одну фирму от другой. В настоящее время эта задача является очень трудной, так как существует великое множество логотипов, и, казалось бы, в рамках столь малой графической формы трудно придумать что–либо новое. Тем не менее, удачи в данной области подтверждают разрешимость задачи в том случае, если она выполняется высококвалифицированными профессионалами.
В этой связи следует предостеречь от ошибки, в которую иногда впадают заказчики логотипов. Эта ошибка заключается в требовании достичь сходства между основным товаром предприятия и его логотипом. Такое требование мотивируется, в первую очередь, стремлением к адекватности логотипа специфике предприятия и достижения тем самым индивидуальности. Но любому коду - а логотип, товарный знак представляет собой часть кода - свойственно полное отличие внешнего вида обозначаемого предмета от знака, его обозначающего. Построенный на принципе сходства логотип не бывает ни индивидуальным, ни эффективным в реализации всех своих функций. К тому же реалистические изображения товара не подлежат регистрации в качестве знака.
Когда говорят о привлекательном внешнем виде логотипа, то имеют в виду не только чисто графические качества, хотя это, конечно, крайне важно. Имеет значение и то, чтобы логотип своим видом не вызывал никаких отрицательных эмоций в странах с разными традициями, религией и т.д. Кроме того, в это понятие входит способность логотипа использоваться в разных модификациях и контекстах без ухудшения его эстетических качеств.
Удачный логотип способен оказать существенное влияние на восприятие фирмы на рынке и в разы повысить её популярность.
Разработка логотипа начинается с момента получения от заказчика заполненной анкеты, c вопросами косающимися сферы деятельности данной компании, различными пожеланиями заказчика (если таковые имеются) пожеланиями по выбору цвета логотипа, шрифта и т.д. - это поможет нам создать максимально точную картину стоящих перед вами задач.
Создание и разработка логотипа происходит поэтапно, и делится на три этапа.
1. После тщательного изучения сферы деятельности компании, и возможно каких либо пожеланий заказчика, идет процесс осмысления данной тематики, по возникновению каких либо предварительных вариантов логотипа, другими словами «кухни разработки логотипа» - этот процесс может продолжаться от одного до нескольких дней. Разработка логотипа - это серьезный и не терпящий спешки процесс, и отнестись к нему надо со всей ответственностью.
После получения от заказчика заполненой анкеты и внимательного изучения ее, находясь в поиске каких либо идей и вариантов по тематике работы предприятия, разрабатываются предварительные варианты логотипа. Эти варинты настолько не определенные и «сырые», что их может быть очень много, другими словами - это мысли дизайнера, воплощенные на бумаге или компьютере, для последующего использования их при создании логотипа. То есть - это непосредственно тот тематический материал необходимый для будущей разработки логотипа, из которого потом дизайнером быдут создаваться варианты для предоставления заказчику.
Итак, база для разработки логотипа создана, предварительные варианты готовы, можно приступать к самой разработке тех вариантов, которые могут быть достойны для показа заказчику.
2. Для трезвой оценки ситуации, и реально визуального восприятия знаков, дизайнер переключается на другую работу, паралельно текущую в нашей компании, на один, два дня. Делается это для того, что бы можно было посмотреть на эти предварительные варианты так сказать со стороны, принять правильное решение и выявить ошибки.
Через два дня, взглянув свежим взглядом на данные варианты логотипа, сразу видны недостатки в дизайне, композиции, а они, эти недостатки, точно будут. Поэтому разработка логотипа проводится поэтапно, то есть каждый этап это своего рода усовершенствование логотипа, выявление недостатков и их устранение.
На втором этапе разработки логотипа получается несколько вариантов.
3. Третий этап является конечным, по его завершении логотипам придается окончательный вид перед показом заказчику. На данном этапе разработки логотипа дизайнеру так же нужно отдохнуть один, два дня, что бы с новыми мыслями и силами продолжить работу над созданием логотипа. Работа ведется по уже существующим вариантам, так же выявляются какие-то недостатки, вносятся соответствующие корректировки по усовершенствованию каждого варианта логотипа.
На конечном этапе все разработанные логотипы показываются заказчику, который выбирает один понравившийся вариант.

2 Методика и этапы разработки логотипа салона мебели «AURRUM»

2.1 Работа с материалом

Этап работы с материалом играет ключевую роль в работе над проектом. Если он пройден быстро или вообще отсутствует, то ни о каком хорошем логотипе не может быть и речи. Дизайнер еще перед началом работы над логотипом должен с полностью погрузиться в то пространство, символом которого будет этот логотип. Он должен разобраться в деталях, почувствовать нюансы, уловить смысл. Он должен буквально «впитать» атмосферу той деятельности и того сообщества людей, именуемого компанией, институтом или фондом, занимающихся этой деятельностью.
Сколько времени надо потратить на изучение материала, зависит от нескольких факторов. Во-первых, от рода деятельности Компании. Во-вторых, от времени выделенного клиентом на проект в целом. И, наконец, от сознательности дизайнера, который сам планирует этапы работы и решает насколько сильно он будет «впитывать» и насколько глубоко «погружаться».
На начальном этапе помогают материалы, предоставленные заказчиком: по ним составляется список ключевых слов. По ключевым словам происходит поиск информации в различных источниках, в том числе в сети. Во время работы с материалом необходимо постоянно контактировать с представителем Компании: какой-то специалист, который пояснит какие-то сложные моменты, укажет те направления, которые нужно проработать особенно тщательно, предоставит дополнительный материал.

2.2 Процесс создания логотипа для салона мебели «AURRUM»

Мебель - это одежда дома, это та черта, которая отличает жилище от остальных. Компания «AURRUM» позволяет приблизиться ближе к миру неподражаемой изысканности и качества. «Aurrum» - это не просто мебель и аксессуары для дома. Это мебель класса «ЛЮКС» из ценных материалов ручной работы в лучших вековых традициях мастеров Италии, Испании и Франции. Компания гарантирует не только высочайшее качество выполнения, но и единичность каждой представленной модели.
Название салона мебели сходно по звучанию и написанию с латинским словом «aurum», что означает «золото». Имя этого дорогого металла с древнейших времен ассоциировалось с богатством и процветанием. В то же время, золото - это излюбленный рабочий материал всех ювелирных мастеров. Чтобы из металла получилось настоящее произведение искусства, нужно умение настоящего художника и профессионала.
В логотипе компания просила отобразить благородство салона мебели, его уникальность с использованием классических мотивов, но без известных всем символов античности - колонн и т.д.
Началась работа дизайнеров. Через некоторое время на получилось 4 варианта логотипа.

Рисунок 5 - Первый вариант
Первый предложенный вариант не имел графической части в логотипе, а был выполнен эксклюзивным авторским шрифтом с небольшими, но значимыми дополнениями. Шрифт классический, с засечками. Он дает понять, что данная компания серьезна - она подходит к работе с клиентами профессионально и ответственно. Удвоенная буква «R» в названии - предмет особой работы дизайнера. Эти две буквы созданы и соединены таким образом, что название шоурума также напоминало слово «золото». Две буквы очень изысканно и аристократично сплетены вместе. А две параллельные линии в логотипе символизируют устойчивость и бесконечность, что показывает длительность службы предлагаемой мебели. Так же две параллельные линии - составляющая самых главных мировых валют - доллара и евро, что отражает эксклюзивность, дороговизну и качество предлагаемой мебели.

Рисунок 6 - Второй вариант
Второй вариант представляет собой стилизованную букву «А». Выполненный особым образом, знак представляет собой олицетворение утонченности вкуса и стиля. Шрифтовая часть логотипа выполнена в благородном стиле, она не отвлекает, хорошо читается. Но самое главное - это графическая часть логотипа. Она представляет собой своеобразный вензель. Вензель отображает благородство, эксклюзивность и достоинство. Форма вензеля - треугольная. Треугольник устойчивая фигура, которая символизирует надежность компании. Самое главное, что три точки (треугольник) образуют плоскость (по этой причине стол на трех ножках, к примеру, всегда стоит устойчиво). Это символизирует благородство, стабильность и качество предлагаемой продукции.

Рисунок 7 - Третий вариант
Третий предложенный вариант представлял собой вензельный элемент. Вензель был выполнен более витиевато и сложно, что подчеркивает изящество, дороговизну компании, приближенность ее клиентов к высшим слоям общества. Сама графическая часть напоминала двойную букву R, как бы отраженную в зеркале. Логотип был выполнен золотым, отображая и название компании, и элитарность мебели, ей продаваемой.

Рисунок 8 - Четвертый вариант
Четвертый вариант сочетал в себе признаки вензеля и одновременно короны. Корона - символ статуса. Она является знаком высшей монархической власти. Корона произошла из античного венка, знака славы и почета. Она всегда была символом наивысшей ступени в иерархии. Также логотип представлял собой стилизованное изображение древнего алхимического знака «золота».
Клиенты отдали свое предпочтение второму знаку. Так как именно он, по их мнению, показался не перегруженным «вензельными» элементами. Ведь «стильный, эксклюзивный» не значит «сложный». Любая, даже самая дорогая вещь должна быть адекватно преподнесена.
Как и драгоценный камень, идея логотипа требовала дальнейшей «огранки». Поэтому знак дорабатывали согласно пожеланиям заказчика. Очень много вопросов было по поводу шрифтовой части, но они все удачно были решены.
Следующим этапом явилась разработка рекламных модулей для журналов. Об открытии шоурума должна была известить красивая и эффективная реклама. Такая рекламная компания должна проходить в несколько этапов. Учитывая то, что мебель и интерьеры, которые реализуются и создаются компанией, эксклюзивны и необычны - реклама тоже должна быть оригинальной и сразу не раскрывать того, что скрывается за логотипом - придать ореол таинственности и близости к тайне.
Обычно предлагаеится на выбор несколько удачных концепций, которые отражают данную рекламную задумку.
Первой концепцией рекламного модуля предложено изображение старинной карты. Границы стран-поставщиков мебели - Франции, Испании и Италии - на этой карте выделялись золотом. Карты рисовались так же скурпулезно и внимательно, как и создается мебель, представленная в шоуруме. Это результат кропотливой работы многих людей.
Второй концепцией стало изображение задней части корабля, на которой был выгравирован логотип компании. Древние корабли - это ассоциация дальними с путешествиями, романтикой, ручной работой мастеров кораблестроения ... Средневековые корабли брали на борт ценные грузы и доставляли их по всему миру на продажу. Корабль с логотипом АУРРУМ уходит вдаль, чтобы привезти в Россию уникальную мебель ручной работы из эксклюзивных пород дерева.
После согласований с заказчиком дизайнеры пришли к выводу, что самой удачной концепцией рекламного модуля будет барельефное изображение логотипа компании на темной, благородной поверхности. Логотип появляется из мрака постепенно, и в итоге начинает сиять во всей красе.

Рисунок 9 - Концепция рекламного модуля
Барельеф выбран не случайно. Ведь, как и мебель в АУРРУМ барельефы создаются вручную. Они ассоциируются с искусством, а мебель и интерьеры компании - подлинные шедевры художественного искусства. Барельефы известны с времен античности, и создаются до сих пор для украшения дорогих интерьеров и зданий.

Рисунок 10 - Открытие салона
И вот открытие произошло. Опять же, поистине тонкая работа, ничего лишнего. Благородный золотой, классический черный и одна главная фраза. Самое важное это то, что такую барельефную форму логотипа салон мебели использует для оформления своих помещений, она удачно вписывается в интерьер, создает неповторимое настроение стиля и эксклюзивности.
Вопросы об освещении и подложках постоянно находились в согласовании. Ведь будь это дорогой бриллиант, или эксклюзивная золотая цепочка, или мебель в квартире, подсветка должна быть безупречной.
Таким образом, рассмотрев технологию создания логотипа мебельного салона можно прийти к выводу это довольно долгий и кропотливый процесс, требующий от дизайнера много фантазии и техники исполнения.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что логотип представляет собой уникальное графическое изображение, которое является одним из основных инструментов для продвижения компании на рынке себе подобных. Как одежда человека характеризует первое представление о нем окружающих, так и логотип, отпечатываясь в памяти потребителя, способствует в дальнейшем узнаваемости именно того производителя товара, название и специфику которого он отображает. И поскольку в самом логотипе может содержаться лишь буквенное отображение названия, или графический символ, соответствующий ему, или сочетание графики и букв, то становится понятным тот повышенный спрос качества, который предъявляется к созданию логотипа компании. Ведь от удачного дизайна при разработке логотипа для той или иной компании, правильного подбора цветовой, шрифтовой и графической гаммы на нем, будет зависеть, станет ли он конструктивным элементом для продвижения компании, или наоборот, неполноценным, лишним довеском, мешающим этому процессу. Именно поэтому разработка и изготовление логотипа должна осуществляться только профессиональными дизайнерами, которые смогут соединить в таком уникальном товарном знаке все требования заказчика с креативными решениями в области создания логотипа.
Поскольку логотип призван поддерживать и укреплять имидж компании, то выбор стиля его
Основным назначением логотипа является привлечение внимания к товару и его производителю. Основными требованиями, предъявляемыми к современному логотипу, как правило, считаются следующие:
1. должен быть, в первую очередь, запоминающимся. Ведь в дальнейшем покупатель или пользователь продукции, предоставляемой данной фирмой, будет ассоциировать товар именно с тем логотипом, который увидел на его упаковке или в рекламе.
2. дизайн логотипа (графическое изображение, надпись, цветовое решение) должен соответствовать тому, чем занимается данная компания или фирма.
Разработка логотипа включает в себя следующие основные моменты:
1. подготовительная работа
2. разработка концепции логотипа
3. доработка концепции и создание окончательного варианта логотипа
4. внедрение логотипа
На этом этапе нужно чётко определить, какие именно особенности компании должны быть учтены при разработке логотипа. Обычно во внимание принимается специфика товаров и услуг компании.
Для представителей крупного бизнеса логотип является обязательным атрибутом, поэтому лучше всего будет заказать его разработку профессионалам брендинга. Представители малого и среднего бизнеса вполне могут обойтись своими силами или прибегнуть к помощи недорогих дизайнеров.
Разработка концепции логотипа начинается со сбора информации о компании. Ведь, как уже упоминалось выше, логотип должен отображать её сущность.
Сперва следует определиться с двумя основными моментами: будет ли название фирмы отображено на логотипе сокращённо или полностью, а также будет ли использовано какое-либо изображение. Например, если компания выращивает пшеницу, в логотипе будет целесообразнее использовать несколько колосков пшеницы, а под ними написать название компании. Если же разрабатывается логотип для бара или ресторана, то в большинстве случаев принято как-то особенно выделить название, а внизу мелким шрифтом приписать, к какому типу относится это заведение.
Дизайн логотипа не должен содержать никаких посторонних элементов, чем он будет проще, тем лучше. Это связано с тем, что логотип должен легко запоминаться. Как говорят дизайнеры, лучший дизайн - это дизайн, из которого больше ничего нельзя убрать.
Как правило, на данном этапе разрабатывается три-четыре концепции логотипа, после чего выбирается та единственная концепция, на основе которой и будет осуществляться разработка логотипа.
На этапе доработки концепции и разработки окончательного варианта логотипа разработка логотипа подходит к своему логическому завершению. После того, как концепция будет полностью готова, можно переходить к созданию окончательного варианта логотипа.
В конце разработки логотипа его необходимо запатентовать, чтобы никто кроме вас не смог им воспользоваться.
На этапе внедрения логотипа компания должна продумать, каким образом она будет продвигать логотип на рынок. В первую очередь логотип следует разместить на упаковке производимого компанией товара.
Также логотип принято размещать на чашках, ручках, визитках, конвертах и прочих рекламных атрибутах компании, которые формируют так называемый фирменный стиль.

Список литературы

1. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2009. - 328с.
2. Архипов А.Е. Рекламная деятельность. - Новосибирск: НГУЭУ, 2010. - 84 с.
3. Бибаева Н.Т. Как продавать рекламу, или спасение плана продаж в кризис. – СПб.: Питер, 2009. – 256 с.
4. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. - М.: Шесть сигма, 2007. - 224 с.
5. Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.–М.:Юнити, 2006.-717 с.
6. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе М.: Прогресс, 2011. – 396 с.
7. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение. – Издательство Международного института рекламы, 2013. – 316 с. (Серия: Мир рекламы).
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations -Спб., 2011. –305 c.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации – М.: «Рус Партнер ЛТД», 2009. – 453 с.
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Фин-пресс, 2010. - 256 с.
11. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации – М., 2012. – 372 с.
12. Денисон-Тоби. Учебник по рекламе. М.: 2007. - 243 с.
13. Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов – М.: Юнити-Дана, 2012. – 301 с.
14. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. - [пер. с англ.Б. Косенкова]. - Самара: корп. Федоров, 2006. - 479 с.
15. Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2012. – 405 с.
16. Краско Т.И. Психология рекламы. М.: Прогресс, 2009.
17. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2012. – 653 с.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы – М.: Экономист, 2010. – 319 с.
19. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М. - 2008. - 400 с.
20. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ.]. - М.: Эксмо, 2012. - 232 с.
21. Организация рекламной деятельности. М .: Гелла-Принт, 2009.
22. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010.- 364 с.
23. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2010.
24. Рекламный менеджмент. Опыт и практика: Сборник статей рекламного агентства «Sorec Media», 2013.
25. Ромат Е. В. Реклама. Теория и практика (7-ое издание) – Питер, 2008. – 512 с
26. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. - М.: Информ - внедренческий центр «Маркетинг», 2011. - 272 с.
27. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2013.
28. Сэндидис Ч., К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2013. – 472 с.
29. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - СПб: Питер, 2012. - 304 с.
30. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2011. - 736 с.
31. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2010. - 384 с.
32. Шарков Ф.И. Технологии рекламы. - РИП-Холдинг, 2012. - 215 с.


Скачиваний: 1
Просмотров: 5
Скачать реферат Заказать реферат