Формирование и оценка конкурентоспособности фотоаппаратов

За время своего существования фотография проникла буквально во все области человеческой деятельности. Для одних людей – это профессия, для других – просто развлечение, для третьих – верный помощник в работе.

ВНИМАНИЕ! Работа на этой странице представлена для Вашего ознакомления в текстовом (сокращенном) виде. Для того, чтобы получить полностью оформленную работу в формате Word, со всеми сносками, таблицами, рисунками (вместо pic), графиками, приложениями, списком литературы и т.д., необходимо скачать работу.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………….............3
1. Краткая характеристика цифровых фотоаппаратов………………………...5
2. Анализ рынка цифровых фотоаппаратов………………….………………..16
3. Товароведная оценка цифровых фотоаппаратов…………………………...28
4. Оценка конкурентоспособности цифровых фотоаппаратов,
реализуемых в магазине «Энергия» г. Брянска…………………………….34
Заключение…………..…………………………………………………………...42
Список используемой литературы……………………………..……………....44

ВВЕДЕНИЕ

За время своего существования фотография проникла буквально во все области человеческой деятельности. Для одних людей – это профессия, для других – просто развлечение, для третьих – верный помощник в работе. Постоянный обмен информацией, короткое время производства, экономия финансов, польза для окружающей Среды — вот только несколько причин, которые объясняют гигантский рост интереса к цифровым фотоаппаратам.
Фотография оказала огромное влияние на развитие современной культуры, науки и техники. В настоящее время фотография – одна из бурно развивающихся современных технологий. Из всего этого следует, что цифровые фотоаппараты и оценка их конкурентоспособности являются очень актуальной темой для дальнейшего рассмотрения.
Целью данной работы является оценка конкурентоспособности цифровых фотоаппаратов, реализуемых в магазине «Энергия» г. Брянска.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- прохарактеризировать цифровые фотоаппараты;
- изучить рынок цифровых фотоаппаратов;
- сделать товароведную оценку цифровых фотоаппаратов;
- сделать экспертную оценку цифровых фотоаппаратов;
- сделать оценку конкурентоспособности цифровых фотоаппаратов, реализуемых в магазине «Энергия».
Объектом курсовой работы являются цифровые фотоаппараты, реализуемые в магазине «Энергия» г.Брянска.
Сейчас в странах Евросоюза безусловно доминируют цифровые фотоаппараты. На их долю уже в начале этого года пришлось 57% рынка, хотя еще в прошлом году им принадлежало только 39%.
Что может повлиять на рост продаж цифровых фотоаппаратов в России, кроме, естественно, увеличения среднего дохода на душу населения? Возможно, продажи цифровых фотоаппаратов и видеокамер будут увеличиваться вслед за общим ростом компьютеризации, так как эти устройства хорошо интегрируются в информационные технологии. Возможно, с расширением сети цифровых мини-лабов в регионах и падением цены за отпечаток с «цифры» пользователи догадаются сравнить стоимость владения цифровым и пленочным аппаратом, а может, удобство использования цифровой камеры перевесит другие соображения фотолюбителей. Но в любом случае покупатель хочет получить лучшее качество за меньшие деньги.
На первый взгляд преимущества цифровой фотографии перед фотографией традиционной не вполне очевидны. Но на самом деле это настоящая революция в светописи, полностью устраняющую само понятие старения оригиналов снимков. Кроме этого цифровые методы фиксации изображений сделали фотографию поистине массовой.

1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЦИФРОВХ ФОТОАППАРАТОВ
Потребительские свойства фотоаппаратов классифицируются на 5 групп: функциональные, эргономические, эстетические, надежности и безопасности эксплуатации.
Функциональные свойства определяют соответствие фотоаппарата своему основному целевому назначению - получению высококачественного изображения при съемке в различных условиях в соответствии с задачами фотолюбителя или профессионала.).
Эргономические свойства фотоаппаратов представляют уровень затрат психофизической энергии, необходимых для проведения съемки. Эргономическими показателями являются рациональность и совершенство конструкции, степень автоматизации и наличие сервисных устройств.
К эргономическим свойствам относятся: удобство зарядки - разрядки фотоаппарата; установки пленки; перевода пленки на следующий кадр; пользования элементами управления; ношения.
Эстетические свойства фотоаппаратов. Номенклатура основных эстетических свойств фотоаппаратов следующая: информационная
выразительность, рациональность формы, целостность композиции и совершенство производственного исполнения.
Информационная выразительность отражает современность и оригинальность внешнего вида фотоаппарата, соответствие стилю и моде.
Рациональность формы проявляется в функциональной конструктивной обусловленности и эргономической приспособленности.
Совершенство производственного исполнения проявляется в чистоте выполнения контуров деталей фотоаппарата, в сопряжении отдельных деталей, в тщательности покрытий и отделки поверхностей, четкости обозначений.
Надежность характеризует способность фотоаппарата выполнять свои функции, сохраняя при этом свои эксплуатационные параметры Е установленных пределах в течении требуемого времени.
Показателями надежности являются безотказность, долговечность, ремонтопригодность.
Показателями качества основных узлов и механизмов фотоаппаратов определены действующими стандартами и руководством по эксплуатации каждого конкретного фотоаппарата.
Безопасность эксплуатации фотоаппарата характеризует степей защиты фотолюбителей и профессионалов от опасных и вредны воздействий, возникающих при пользовании фотоаппаратом. Показателям безопасности являются электрическая прочность, эффективность защитных устройств, отсутствие функциональных острых углов и др.
Современные фотоаппараты можно классифицировать по самым различным признакам.
По типу используемого светочувствительного материала, фотоаппараты можно подразделить на следующие группы: пленочные классические, пленочные специальные, пленочные усовершенствованные (системы APS); системы Polaroid, цифровые.
В зависимости от уровня основных функциональных свойств плёночные классические фотоаппараты подразделяются на три класса: простой, средний и высокий (профессиональный).
Фотоаппараты простого класса отвечают требованиям начинающих фотолюбителей. К ним относятся фотоаппараты типа «навел-и-снял» (point-cameras). Аппараты простого класса оснащены несъемными широкоугольными объективами с небольшой светосилой (относительное отверстие обычно 1x4 или 1 х 5,6) имеют центральный затвор или затвор-диафрагму, узкий диапазон автоматических выдержек, компактны и обеспечивают получение изображения удовлетворительного качества. Самые дешевые камеры обычно имеют одну фиксированную выдержку и несколько фиксированных значений диафрагмы:
- для съёмки с фотовспышкой;
- для пленок чувствительностью 100/200 ISO;
- для пленок чувствительностью 400 ISO.
Управление такими фотоаппаратами максимально автоматизировано, что позволяет работать с ними начинающим фотолюбителям. В некоторых фотоаппаратах этого класса устанавливается автоматическая экспометрическая система, действующая по методу интегрального измерения освещенности объекта съёмки. Выдержка и диафрагма при этом устанавливается автоматически.
Эти фотоаппараты пригодны для проведения простых видов съёмки (групп людей, пейзажей, архитектурных ансамблей) при хорошем освещении. Они не предназначены для сложных видов съемок: портретов, быстро движущихся объектов крупным планом, макросъемки. К ним относятся и одноразовые фотоаппараты, не допускающие перезарядку плёнки, предназначенные как для обычной, так и ряда специализированных съёмок: подводных, спортивных, панорамных.
Фотоаппараты среднего класса отвечают требованиям фотолюбителей, уже имеющих определенную подготовку и опыт, и характеризуются более высокими потребительскими свойствами. Они комплектуются, как правило, съёмными светосильными объективами, преимущественно имеют шторнощелевой затвор, более широкий, чем аппараты простого класса, диапазон автоматических выдержек, обеспечивают возможность съемки при недостаточном освещении, быстро движущихся объектов крупным планом, макросъемки, а также создания портретов.
К ним относятся и компактные фотоаппараты типа «навел-и-снял» с зум- объективом и центральным затвором.
Фотоаппараты высокого класса отвечают требованиям фотографов профессионалов. К ним относятся многофункциональные 35- и 60- миллиметровые зеркальные фотоаппараты, позволяющие проводить все виды фотосъемки и получать негативы и слайды высокого качества. Они оснащаются съемными светосильными зум-объективами, имеют широкий диапазон выдержек (от установки «вручную» до отрабатываемых автоматически). В этих фотоаппаратах устанавливается автоматическая (отключаемая) экспометрическая система, работающая по локальному или многозональному методу измерения яркости объекта съёмки, сложная система автоматической фокусировки (по «системе искусственного интеллекта», системе управления глазом eye control)
Цифровые фотоаппараты в отличие от других регистрируют изображение не на пленку, а на матрицу светочувствительных элементов (матрицу ПЗС). В цифровых фотоаппаратах визуальная информация преобразуется в последовательные электрические импульсы в цифровой форме. Получаемое с их помощью изображение по качеству не уступает традиционному фотографическому. Для сохранения снимков в цифровых фотоаппаратах используют два вида памяти: постоянную и сменную.
В моделях с постоянной памятью запоминающее устройство встроено в фотоаппарат. В моделях со сменной памятью фотоизображения сохраняются на твёрдотельных картах памяти. В цифровых фотоаппаратах в настоящее время используются три вида карт памяти. Наиболее распространенным являются карты памяти compact flash (CF). Они используются в цифровых фотоаппаратах фирмы Kodak. Каждый вид карт выпускается с различной емкостью в диапазоне нескольких Мбайт до нескольких Гбайт. Одной карты памяти compact flash ёмкостью 4 Мбайт хватает для хранения 10…50 фотографий в зависимости от заложенного при съёмке разрешения.
Цифровые фотоаппараты по внешнему виду аналогичны плёночным. Визирование в большинстве цифровых фотоаппаратов осуществляется по цветному жидкокристаллическому дисплею, который может быть использован также как устройство просмотра снимков и в качестве панели управления режимами фотоаппарата.
По уровню потребительских свойств цифровые фотоаппараты делятся на фотоаппараты простого, среднего, высокого класса.
К цифровым фотоаппаратам простого класса относятся компактные фотоаппараты с жестко встроенным объективом, с фиксированной фокусировкой.
К цифровым фотоаппаратам среднего класса относятся фотоаппараты, оснащены зум-объективом и системой автофокусировки.
Классификация по способу фокусировки. Все фотоаппараты делятся следующим образом: с фиксированной фокусировкой (фикс-фокусные); с ручной фокусировкой; с автоматизированной фокусировкой.
По типу встроенного объектива компактные незеркальные фотоаппараты подразделяются на фотоаппараты, оснащенные объективом с неизменяемым фокусным расстоянием, и фотоаппараты, оснащенные объективом с изменяемым фокусным расстоянием (зум-объективом).
В фотоаппаратах, оснащенных объективом с неизменяемым фокусным расстоянием, фокусное расстояние обозначается только одним числом 38 мм, или/38. Они не позволяют изменять угол поля зрения (обзора) объектива. Поэтому для укрупнения или уменьшения переднего плана требуют перемещения фотографа относительно объекта съемки.
В большинстве случаев они оснащаются умеренно широкоугольными объективами, позволяющими использовать фотоаппарат во многих ситуациях — от создания портретов до фотографирования пейзажей. Основным недостатком этих фотоаппаратов является выявление нарушений пропорций предметов, находящихся на среднем плане, при их съемке с близкого расстояния (например, увеличенный в размерах нос при съёмке человека).
В последнее время все больше компактных незеркальных фотоаппаратов оснащаются объективами с изменяемым фокусным расстоянием, а следовательно, изменяемым углом поля зрения. Они получили широкое распространение благодаря таким преимуществам, как использование одного универсального объектива вместо нескольких специализированных, возможность получения различного масштаба изображения при съёмке с одной и той же точки, рациональное построение кадра, получение специальных эффектов при многократной съёмке на один кадр.
В зависимости от степени автоматизации процессов выбора и установки экспозиционных параметров (выдержки и диафрагмы) фотоаппараты можно подразделить на неавтоматические, полуавтоматические и автоматические.
К неавтоматическим относят модели фотоаппаратов без экспометрических устройств или со встроенным автономным экспометрическим устройством, не связанным с органами управления экспозицией (выдержками затвора и диафрагмой объектива).
Параметры экспозиции в таких фотоаппаратах выбираются самим фотографом на основе показаний экспонометра или имеющегося опыта и устанавливаются им вручную.
Свободный выбор и установка диафрагмы и выдержки в определенном диапазоне дает возможность опытному и профессиональному фотографу с учётом природы объекта съемки, а также авторской интерпретации сюжета изменять глубину резкости изображаемого пространства, влиять на качество передачи любого перемещения объекта, исключить «смаз» изображения при съёмке движущихся объектов, а также вследствие неизбежного небольшого смещения фотоаппарата при нажатии спусковой кнопки, если съемка ведется «с рук».
Неавтоматические фотоаппараты в настоящее время практически не выпускаются.
К полуавтоматическим относят фотоаппараты, в которых экспометрическое устройство функционально связано с органами ручного управления экспозицией.
В полуавтоматических фотоаппаратах в поле зрения видоискателя размещен индикатор правильной экспозиции (стрелочный или светодиодный). Фотограф заранее устанавливает предпочтительную для данного вида съёмки диафрагму (или выдержку), а затем, ориентируясь на показания индикатора, подбирает выдержку (или диафрагму), поворачивая лимб установки выдержки (или установочное кольцо диафрагмы) до тех пор, пока индикатор не покажет, что экспозиция установлена правильно.
При правильном определении экспозиции в окне видоискателя наблюдается совпадение двух стрелок 9стрелочный индикатор) или изменение цвета свечения светодиода с красного на зеленый (светодиодный индикатор).
Полуавтоматические фотоаппараты отличаются большим удобством и оперативностью в работе, так как позволяют, не отрывая глаз от окуляра видоискателя, подобрать необходимую пару «выдержка — диафрагма».
В автоматических фотоаппаратах экспонометрическое устройство при пусковой кнопки учитывает светочувствительность пленки, ;ть объекта съемки, автоматически определяет и устанавливает иные параметры.
Автоматические фотоаппараты бывают однопрограммными и многопрограммными.
Однопрограммными автоматическими фотоаппаратами называются фотоаппараты, экспонометрическое устройство которых автоматически устанавливает выдержку и диафрагму. Они наиболее просты по конструкции и работают по одной заложенной в них жесткой программе, по которой каждому значению яркости объекта и светочувствительности фотопленки соответствует лишь одно сочетание «выдержка — диафрагма». Такие фотоаппараты относятся к фотоаппаратам простого класса и рассчитаны на начинающих и невзыскательных фотографов.
В многопрограммных автоматических фотоаппаратах выдержка и диафрагма устанавливаются автоматически по одной из программ, выбранных в соответствии с сюжетом съемки. Большинство таких фотоаппаратов позволяет фотографу выбирать необходимые выдержку и диафрагму в зависимости от сюжета и условий съёмки: переходить с автоматического управления на ручное либо автоматически установить один из экспозиционных параметров (выдержку или диафрагму0 в зависимости от заданного фотографом другого экспозиционного параметра (диафрагмы или выдержки).
Многопрограммные автоматические фотоаппараты обычно имеют следующие режимы управления экспозицией: автоматический; приоритет диафрагмы; приоритет выдержки; ручной режим; режим экспокоррекции.
В автоматическом режиме фотоаппаратом автоматически отрабатывается выдержка и диафрагма согласно одной из программ, выбранной фотографом с помощью специального переключателя. Многопрограммные автоматические фотоаппараты, как правило, имеют следующие программы автоматического управления экспозицией: «полный автомат», «портрет», «пейзаж», «спорт», «ночная съемка».
По типу видоискателя (способу компоновки кадра) фотоаппараты бывают с телескопическим, зеркальным видоискателем или жидкокристаллическим дисплеем.
Для компенсации ошибки визирования за счёт параллакса при съёмке с близкого расстояния или больших фокусных расстояниях во многих современных фотоаппаратах применяются параллактические отметки в виде набора линий или угловых скобок, наблюдаемых в поле зрения видоискателя. Более сложные телескопические видоискатели имеют перемещающуюся рамку, автоматически компенсирующую параллакс при съемке с любого расстояния.
Фотоаппараты с жидкокристаллическими видоискателями являются цифровыми. Причем жидкокристаллический дисплей в них может использоваться не только как видоискатель, но и как устройство для просмотра снимков, а также в качестве панели управления. Жидкокристаллический дисплей является беспараллаксным видоискателем, однако имеет следующие существенные недостатки:
- изображение плохо просматривается при ярком свете;
- его использование резко сокращает срок службы батареек.
Некоторые модели цифровых фотоаппаратов имеют наряду с жидкокристаллическим дисплеем телескопический видоискатель.
ПО способу измерения яркости объекта, фотоаппараты подразделяются на фотоаппараты внешнего измерения и фотоаппараты внутреннего измерения системе TTL.
В фотоаппаратах внешнего измерения яркости замер экспозиции осуществляется фотоприемником, расположенным на передней панели рядом с объективом. Этой системой замера экспозиции оснащаются фотоаппараты простого и среднего классов. Фотоприемником замеряется интегральная (суммарная) яркость разных объектов, входящих в зону его охвата (горизонтальный угол охвата составляет в среднем 60...70°, вертикальный — 35...50).
В фотоаппаратах внутреннего измерения по системе TTL (through the lens – через объектив) замер экспозиции осуществляется фотоприемником, расположенным внутри камеры за объективом. Этой системой замера экспозиции оснащаются зеркальные фотоаппараты высокого класса. Такое расположение фотоприемника обеспечивает высокую точность определения экспозиции, так как автоматически исключаются все погрешности, вызванные ошибками в установке диафрагмы, потерями света в объективе, изменением относительного отверстия при пользовании сменными объективами; учитывается влияние кратности светофильтров и других оптических насадок на объектив, а также уменьшение светосилы при выдвижении объектива. К достоинствам системы TTL относится также то, что измерение экспозиционных параметров производится только для тех частей объекта съёмки, которые попадают в кадр.
В зависимости от способа измерения яркости изображения фотоаппараты системы TTL подразделяются на фотоаппараты с локально интегральным, с локальным и многозональным методами измерения яркости.
В фотоаппаратах с локально-интегральным методом измерения яркости учитывается суммарная яркость с акцентом на центральную часть кадра в связи с тем, что объект съемки чаще всего размещают именно в центральной части кадра, занимающей 30 % от площади. В этой зоне фотоприемником воспринимается около 6О % общей яркости. Причем измеряемая зона несколько смещена от центра вниз, поскольку обычно верхний участок кадра приходится на небо и замер по этому участку может привести к неправильному определению экспозиции.
Фотоаппараты с локальным (точечным) методом измерения яркости позволяют определять экспозицию с максимальной избирательностью: экспометрическое устройство имеет повышенную чувствительность в центральной части кадра (площадь участка замера экспозиции составляет 2% площади кадра). Как правило, фотоаппараты с локальным (точечным) методом измерения яркости оснащаются системой запоминания экспозиции (АЕ-L), так как сюжетно важную часть кадра фотограф не всегда располагает в центре видоискателя.
Фотоаппараты системы TTL с многозональным методом измерения яркости оснащаются экспонометрическим устройством, состоящим из группы фотоприемников, каждый из которых отвечает за определенный участок поля зрения видоискателя. Информация от всех фотоприемников обрабатывается микропроцессором по статистически выведенным закономерностям построения кадра и характеристикам объекта съемки. Вся площадь кадра разделена на зоны. Информация о яркости в каждой зоне поступает в микропроцессор фотоаппарата, которым оценивается общий уровень яркости, распределение контраста и после сравнения минимальной, средней и максимальной яркостей с яркостью центральной зоны выбирается способ отработки экспозиции: по теням, по светлым участкам, по среднему значению, среднему значению с преобладанием центра или по конкретной зоне.
По типу затвора фотоаппараты делятся на механические и электронные, центральные, шторно-щелевые, ламельные.
Фотоаппараты так же классифицируются по моделям и по наличию дополнительных функций.

2. СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ФОТОТОВАРОВ
В современных условиях, когда развитие компьютерных технологий всё больше и больше набирает свои обороты, рынок фототоваров тоже растёт и всё больше склоняется перед цифровой фотографией. Начало второго десятилетия истории цифровых фотоаппаратов ознаменовано существенными изменениями основных приоритетов в развитии этих устройств. Сейчас становится очевидным, что навязанные несколько лет назад производителями ориентиры уже утратили свою актуальность. Гонка технологий переходит на новый уровень. Споры о том, какую именно величину разрешающей способности следует считать оптимальной для цифровых камер любительского класса, не утихают и по сей день. Согласно прогнозам экспертов международной выставки фотоиндустрии «РМА», в текущем году наиболее покупаемыми моделями станут компактные цифровые фотоаппараты с разрешением 5 и более мегапикселов. В минувшем году доля подобных моделей составила более половины (55%) всех проданных цифровых фотокамер.
Фотоаппарат Pentax Optio A10— представитель 8-мегапиксельных фотоаппаратов.
Анализируя экспозицию РМА 2008 многие обозреватели были единодушны в прогнозах относительно того, что в нынешнем году наконец-то будет поставлена точка в гонке мегапикселов— по крайней мере в сегменте компактных цифровых фотокамер. К весне сформировалась уже целая «команда» 8-мегапиксельных компактов: Exilim EX-Z850, Nikon РЗ, Рhotosmart R927, Pentax Optio AlO, Sony Cyber-shot N1 и др. Впрочем, наличие 8-мегапиксельных сенсоров в фотоаппаратах карманного формата вызывает лишь недоумение: зачем это нужно, если даже пользователям зеркальных камер начального уровня для большинства задач вполне достаточно 6 мегапикселов? Однако у производителей, видимо, имеются свои соображения на этот счет: среди майских и июньских новинок появились компактные цифровые фотоаппараты, оснащенные 9- и даже 10мегапиксельными сенсорами (примеры из числа последних— Exilim ЕХ Z1000 Photosmart R967).
Теоретически увеличение разрешающей способности позволяет печатать фотографии на носителях больших форматов и более гибко использовать функции кадрирования. Вместе с тем избыточный запас разрешения приводит к определенным издержкам: снимки занимают больше памяти (а памяти как известно, много не бывает) и требуют применения более мощных процессоров, что, в свою очередь, приводит к росту энергопотребления.
По мере увеличения количества ячеек светочувствительных сенсоров, выполненных в одном и том же форм-факторе, физические размеры пиксела постепенно приближаются к дифракционному барьеру, то есть становятся сопоставимы с длиной световой волны. А это в свою очередь, приводит к тому, что точки исходного изображения расплываются в дифракционные пятна. В результате даже при идеальной фокусировки изображение получается размытым. Именно по этой причине чёткость фотографий, сделанных моделями компактных цифровых аппаратов двух-трёхлетней давности, выгодно отличается от того, что можно увидеть на изображениях, снятых новейшими мегапиксельными камерами. За три года разрешение среднего компактного цифрового фотоаппарата увеличилось с 3 до 5-6 мегапикселов, а размер сенсора остался прежним— 1/2,5 дюйма. Таким образом, площадь каждого пиксела уменьшилась вдвое.
Аналогичная ситуация сейчас наблюдается и с более дорогими компактными камерами. Подойдя к 7-мегапиксельному барьеру, производители были вынуждены перейти на использование сенсоров большего размера— 1/1,8 дюйма (ими оснащены все новые 8-мегапиксельные компактные камеры). Сейчас происходит замена 8-мегапиксельных моделей на 10-мегапиксельные— естественно, оснащенные сенсорами того же форм-фактора.
Согласно результатам проведенных исследований конструкторов, для получения изображения удовлетворительной четкости длина стороны ячейки ПЗС-сенсора должна быть не меньше 3 мкм. В настоящее время у многих ПЗС-сеcopoв, используемых в компактных цифровых камерах, длина стороны ячейки не превышает 2,5 мкм, что соответствующим образом сказывается на уровне качества получаемых фотографий.
Приближение к дифракционному барьеру является далеко не единственной проблемой, порождаемой стремлением увеличить разрешение сохранив прежние размеры сенсора (а следовательно, и оптических элементов объектива). Вполне очевидно, что чем меньше площадь пиксела, тем меньше количество света попадает на него при той же величине экспозиции. В результате снижается минимальное значение светочувствительности, то есть для нормального экспонирования изображения требуется больше времени. Кроме того, повышенная плотность ячеек сенсора неизбежно приводит к увеличению уровня перекрёстных помех и количества рассеиваемой тепловой мощности, вследствие чего на получаемых изображениях становится более заметным цифровой шум.
Эффективному использованию потенциальных возможностей сенсоров с высокой разрешающей способностью препятствует и весьма посредственное качество оптики, устанавливаемой в большинстве современных моделей компактных цифровых фотокамер: микроскопические линзы (которые во многих недорогих аппаратах изготовлены даже не из стекла, а из пластмассы) просто не состоянии передать достаточно четкое изображение. Стремление разработчиков максимально расширить диапазон фокусных расстояний (следуя модной тенденции большого зума) приводит к появлению хорошо заметных хроматических аберраций, особенно в крайних положениях трансфокатора.
На протяжении нескольких лет предельное значение величины светочувствительности в компактных цифровых фотокамерах составляло 200-400 единиц ISO. Возможность снимать в режимах чувствительности 800, 1600 и более единиц ISO была привилегией владельцев цифровых зеркальных аппаратов, в которых используются КМОП-сенсоры довольно большого размера (4/3 дюйма, APS-C и т.д.). Ситуация начала меняться во второй половине прошлого года, когда в продаже появились компактные цифровые фотокамеры, позволяющие использовать высокие значения светочувствительности — 800, 1600 и даже 3200 ISO.
Впрочем, как и в большинстве подобных случаев, чуда не произошло. Как показывает практика, при установке высоких значений чувствительности, предусмотренных в настройках новых моделей компактных фотоаппаратов, уровень шума на получаемых изображениях оказывается весьма значительным. Что, впрочем, вполне закономерно, ведь никаких принципиальных усовершенствований в конструкцию светочувствительных сенсоров за это время внесено не было, а реализовать режимы съёмки с большими значениями чувствительности удалось главным образом благодаря внедрению более совершенных алгоритмов шумоподавления.
Рассматривая основные тенденции развития компактных цифровых фотокамер, нельзя не упомянуть о появлении в компактных аппаратах функций записи фотографий и видео в широкоэкранном формате (16:9). Традиционно в компактных цифровых фотоаппаратах используется запись изображений с соотношением сторон 4:3 — таким же, как у экранов большинства стандартных телевизоров и компьютерных мониторов. В некоторых моделях предусмотрена возможность записи снимков с традиционными фотографическими пропорциями — 3:2. Вместе с тем, по мере распространения широкоформатных телевизионных панелей, проекторов и мониторов возможность записи и просмотра снимков и видео в широком формате может стать весьма популярной. В целом ряде моделей цифровых фотоаппаратов, выпущенных в 2005-2006 годах, предусмотрены функции фото- и видеосъемки с пропорциями кадра 16:9 и режим записи в разрешении Full HD (1920x1080 пикселов).
Фотоаппарат Panasonic Lumix DMC-LX1 — редкий представитель компактных фотоаппаратов, оснащенных сенсором формата 16:9.
При этом нельзя не отметить, что практически во всех этих аппаратах используются светочувствительные сенсоры формата 4:3 и в случае выбора широкого формата часть ячеек просто не используется. Впрочем, встречаются и редкие исключения— например выпущенная в конце прошлого года фотокамера Panasonic Lumix DMC-LX1. Она оснащена 8-мегапиксельным ПЗС-сенсором формата 16:9; при этом специальный переключатель позволяет выбирать желаемые пропорции снимков— 16:9, 3:2, 4:3 (при максимальном разрешении размер получаемых изображений составляет соответственно 3840x2160, 3248x2160 и 2880x2160 пикселов).
Весьма вероятно, что активное продвижение бытовой видеовоспроизводящей аппаратуры формата HD подтолкнет производителей цифровых фотокамер к реализации очередного усовершенствования - например режима записи видео в формате HD.
Еще в прошлом году четко обозначилась тенденция к увеличению количества моделей, оснащенных системами стабилизации изображения. Напримep, начиная с прошлого года все без исключения новые модели линейки Panasonic Lumix оснащаются встроенным оптическим стабилизатором изображения MEGA O.I.S.. СТОИТ ТАКже отметить, что если раньше стабилизаторы изображения были принадлежностью относительно крупногабаритных аппаратов, то сейчас этот узел все чаще встречается в компактных и ультракомпактных камерах.
Фотоаппарат Panasonic Lumix DMC-TZ1 — компактный аппарат, оснащённый объективом с 10-кратным зумом и системой оптической стабилизации изображения MEGA O.I.S.
Если говорить о наиболее важных преимуществах систем стабилизации изображения, то их применение дает возможность получать снимаемого качества в условиях недостаточной освещенности, а также в движении. Однако, как и любое другое решение, системы стабилизации изображения не являются идеальными и наряду с очевидными преимуществами имеют и ряд недостатков.
За последний год дисплеи в компактных цифровых камерах заметно увеличились в размерах. Сейчас экраны размером менее 2-х дюймов по диагонали можно увидеть разве что в фотоаппаратах начального уровня, а 2,5- дюймовые дисплеи стали уже привычными. При этом многие топ-модели компактных цифровых камер оснащаются 3-х дюймовыми дисплеями.
Нельзя не отметить и то, что, увеличивая физические размер дисплеев, многие производители теперь уже не забывают наращивать их разрешающую способность, которая у лучших образцов достигает 235 тыс. пикселов. Стоит также обратить внимание на появление аппаратов, оснащенных сенсорными дисплеями, — в частности Kodak Easy Share One, Pentax Optio T10 и др. Осталось снабдить такие устройства стилусом и функцией загрузки приложений— и получится гибрид КПК и фотоаппарата.
К сожалению, наряду с очевидными преимуществами, которые не стоит даже перечислять, поскольку они подробно описаны в рекламных буклетах и на сайтах производителей, применение дисплеев большого размера привело и к негативным последствиям. По мере того как экран дисплея по своим размерам приближается к площади задней панели компактных фотоаппаратов, разработчики всё чаще отказываются от установки оптического видоискателя. В последнее время маркетологи энергично убеждают покупателей, что оптический видоискатель в компактной камере попросту не нужен, и подтверждают свою правоту тем фактом, что для большинства пользователей стало уже привычным снимать, глядя на дисплей.
С одной стороны, это действительно так, но с другой — не столь уж редки ситуации, когда пользоваться дисплеем крайне трудно или вообще невозможно. Чаще всего проблемы возникают при очень ярком или, слишком слабом фоновом освещении. Например, в погожий солнечный день изображение на дисплее многих аппаратов даже при максимальной яркости становится слишком блеклым — вплоть до того, что скомпоновать кадр бывает весьма затруднительно. При низком уровне освещённости дисплеи многих камер воспроизводят изображение с очень низким контрастом и значительной задержкой.
Нельзя не упомянуть о том, что в компактных аппаратах изображение передаётся на экран с некоторым запозданием (эта задержка может быть практически незаметной, но она всё-таки есть), что не мешает при фотографировании статистических сцен (пейзажей, портретов), но создает определённые трудности при съёмке движущихся объектов. В подобных случаях оптический видоискатель может оказаться единственно возможным средством для нормального визирования, однако пользователи камер, оснащённых большими дисплеями, лишены такой альтернативы.
Одним из перспективных направлений развития компактных цифровых фотокамep, потенциал которого практически неисчерпаем, является наращивание разнообразных встроенных функций. Это могут быть как функции, напрямую связанные с просмотром, обработкой, печатью и загрузкой изображений на внешние, устройства, так и всевозможные мультемедийные «добавки» в виде встроенных медиаплееров, будильников радиоприемников и т.п.
В настоящее время среди производителей компактных цифровых фотокамep развернулось настоящее соревнование по увеличению количества встроенных средств обработки изображений. Помимо ставших уж привычными функций кадрирования и тонирования во многих аппаратах имеется целый набор художественных фильтров для обработки изображений.
Параллельно с наращиванием функциональных возможностей цифровых фотоаппаратов увеличиваются и коммуникационные возможности этих устройств. На протяжении нескольких лет фактическим стандартом для компактных цифровых фотоаппаратов было наличие интерфейса USB (для подключения к ПК, принтеру и другим устройствам) и AV-выхода, посредством которого можно транслировать снимки и видео на бытовую аппаратуру (телевизор, проектор и т.п.).
В минувшем году появились первые модели компактных цифровых фотокамер, оснащенных встроенным беспроводным адаптером стандарта IЕЕЕ-802.11b (Wi-Fi), такие как Nikon Coolpix P3 и Coolpix S6. это решение позволяет передавать полученные изображения на ПК или на принтер, подключенный к беспроводной локальной сети. Стоит отметить, что ранее беспроводные адаптеры, поставляемые в виде опциональных модулей, были доступны лишь для ряда моделей профессиональных зеркальных камер.
Фотоаппарат Nikon Coolpix S6 — цифровой фотоаппарат со встроенным им адаптером Wi-Fi.
Наличие встроенного беспроводного адаптера значительно упрощает процедуру подключения фотоаппарата к ПК и принтерам, а также позволяет практически мгновенно передавать полученные снимки.
С ростом популярности видеовоспроизводящих устройств высокой чёткости (HD) привычный аналоговый AV-выход может уступить место более современным решениям. Первой ласточкой стал недавно выпущенный цифровой фотоаппарат Samsung Digimax L85, оснащенный интерфейсом HDMI.
С каждым годом увеличивается доля компактных цифровых фотоаппаратов, оснащенных встроенной памятью. Как правило, ее объем невелик (от 9 до 32 Мбайт), однако нельзя не отметить, что подобное решение является более практичным, нежели входящие в комплект поставки 16- или 32-мегабайтная карта памяти. Наличие встроенной памяти может оказаться как нельзя кстати в ситуации, когда сменный носитель уже заполнен, но возникла необходимость сделать ещё несколько снимков. Кроме того, во встроенной памяти можно хранить избранные фотографии, настройки собственных программ съёмки и иную служебную информацию.
Учитывая стремительные темпы снижения цен на модули флэш-памяти, в перспективе можно ожидать появления недорогих компактных цифровых фотокамер, оснащенных 128 или 256 Мбайт встроенной памяти и не имеющих слота для карт памяти. Пока что, модели с таким объемов встроенной памяти можно пересчитать по пальцам одной руки. В качестве одного из примеров можно привести выпущенный в 2005 году фотоаппарат Kodak Easy share One, оснащенный 256 Мбайт встроенной памяти и слотом для карт SD/MMC
Что касается сменных карт памяти, то большинство производителей компактных цифровых фотоаппаратов остановили свой выбор на формате SD. Хотя носители формата ММС и можно установить в SD-слот, но это ещё не означает, что фотоаппарат будет с ними работать. Есть немало моделей цифровых камер, оснащённых слотом SD и при этом не поддерживающих работу с носителями ММС.
К настоящему времени носители Compact Flash уже полностью вытеснены из сегмента компактных цифровых фотоаппаратов – встретить слот для этих носителей сейчас можно или в уже снятых с производства моделях, или в зеркальных камерах.
Впрочем, некоторые производители продолжают идти по собственному пути. Это Sony, оснащающая свои компактные фотоаппараты слотами для карточек Memory Stick Pro или Memory Stick Pro Duo, а также FujiFilm, с маниакальным упорством поддерживающие так и не получивший широкого распространения формат xD-Picture.
Рассматривая источники питания, применяемые в современных цифровых фотокамерах, нельзя не отметить увеличение доли моделей, в которых используются литий-ионные аккумуляторы. Стандартные элементы питания (как правило, две или четыре батарейки формата АА) в настоящее время применяются главным образом в моделях начального уровня. Подобные изменения объясняются несколькими факторами. Одним из них является тенденция к миниатюризации цифровых фотоаппаратов: габариты таких моделей просто не позволяют разместить в корпусе стандартные элементы питания. Другая причина— повышение энергопотребления компактных цифровых фотокамер вследствие увеличения размеров встроенного дисплея, роста разрешающей способности, расширения
функциональных возможностей и целого ряда других факторов.
Питание от стандартных элементов позволяет использовать не только штатные аккумуляторы (они обычно входят в комплект поставки), но и любые имеющиеся под рукой батарейки и аккумуляторы подходящего форм-фактора, благодаря чему можно без проблем продлевать время автономной работы камеры. Кроме того, после окончания срока службы штатных аккумуляторов их можно будет легко заменить на новые.
Достоинством литий-ионных аккумуляторов, применяемых в большинстве современных моделей цифровых фотоаппаратов, являются более высокая ёмкость и способность работать с большим током нагрузки. Кроме того, в отличие от никель-металлогидридных, у литий-ионных аккумуляторов отсутствует так называемый эффект памяти.
Конечно, оригинальные аккумуляторы стоят значительно дороже и в некоторых случаях выпускаются лишь для ограниченного количества моделей, так что найти в продаже нужный элемент питания в этом случае сложнее, чем батарейку или аккумулятор формата АА. Вместе с тем нельзя не отметить, что многие крупные производители используют унифицированные элементы питания в очень большом количестве моделей фотокамep, а значит приобрести такие аккумуляторы уже значительно проще. Кроме того, в продаже имеются более дешевые аналоги широко распространенных моделей фирменных аккумуляторов, выпускаемые сторонними производителями, такими как GP, Duracell и др.
Даже те, кто не слишком пристально следит за новинками на рынке цифровой фототехники, замечают, что с каждым годом цифровые фотоаппараты разных производителей становятся все больше похожи друг на друга. На витринах любого крупного магазина можно увидеть полдюжины цифровых фотоаппаратов разных марок, имеющих абсолютно одинаковые характеристики и внешне похожих, как близнецы.
К сожалению, процесс унификации является неизбежным злом жесточайшей конкуренции на современном рынке компактных цифровых фотоаппаратов. За последние два года несколько крупных производителей и известныx брендов покинули рынок фототехники. Другие, стремясь максимально снизить затраты на разработку и производство цифровых фотоаппаратов, используют узлы, компоненты и даже готовые платформы
Сторонних производителей. Известны примеры, когда два крупных производителя с целью снижения издержек создают общие отделы для проведения исследований и разработки новых технологий и продуктов.
Естественно, что в таких условиях действительно выдающиеся и неординарные продукты вряд ли смогут появиться на рынке. Ожидать прорыва в области качества получаемых снимков тоже пока не приходится: увлечение многомегапиксельными сенсорами небольшого размера использование пластиковой оптики просто не оставляют надежды на лучшее.
Скорее всего, в ближайшем будущем развитие компактных цифровых фотоаппаратов пойдет по пути наращивания функциональных возможностей (дисплеи увеличатся в размерах, возрастет количество программ сюжетной съёмки, появятся новые средства для обработки и комбинирования изображений внутри камеры) и новых экспериментов в области дизайна. Кроме того, можно, прогнозировать заметный рост доли компактных моделей, оснащенных встроенными системами стабилизации изображений.
Стремительно сокращается сегмент цифровых фотоаппаратов класса prosumer, оснащенных несменными объективами. Производители сделали ставку на цифровые зеркальные камеры начального уровня и активно расчищают для них рыночную нишу. Так что в скором времени у фотографа, желающего приобрести что-нибудь получше заурядного цифрового компактного фотоаппарата, не останется иного варианта, кроме как купить зеркальный аппарат.

3. ТОВАРОВЕДНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМЫХ ОБРАЗЦОВ

Образец 1.
Фотоаппарат модели Sony DSC-W90
- время включения, с - 1
- интервал между кадрами, с - 3
-количество кадров на 64Мб, 24/392
-продолжительность видео на 64Мб, 5:48/47:00
-угол обзора экрана по горизонтали, 160°
-карты памяти средней оперативности.
-разрешающая способность 2560x1920, среднее качество, вспышка
отключена.
-разрешающая способность видео 2560x1920 (наилучшем качество)/640х480 (наибольшее сжатие).
-640х480 (30 к/с)/320х240 (15 к/с).
Конструкция аппарата с первых минут знакомства оставляет впечатление основательности и надежности, характерное для любой техники марки Sony. Маленький серебристый корпус оборудован огромным экраном, изящными блестящими кнопочками и массивной крышкой, под которой прячутся объектив и вспышка. Картинка на экране яркая, сочная и очень чёткая, хорошо видимая даже при ярком солнечном освещении. С кнопками дело обстоит несколько хуже: они довольно мелкие и расположены так, что для работы с камерой обязательно нужно держать ее обеими руками. Это повышает качество снимков, потому что аппарат меньше прыгает при съемке, однако объектив, находящийся на краю корпуса, легко закрыть пальцами левой руки (не очень аккуратный фотограф может при этом ещё и заляпать оптику, что неизбежно приведет к ухудшению четкости и контрастности фотографий). Зато логика управления интуитивно понятна, и разобраться со всеми имеющимися функциями не составит труда, особенно тем, кто уже имел дело с фототехникой Sony. Из интересных функций хотелось бы отметить возможность использования камеры в качестве увеличительного стекла (минимальная дистанция фокусировки в соответствующем режиме составляет всего 1 сантиметр) и систему цифрового увеличения Smart Zoom, позволяющую не терять детализацию увеличительного изображения при использовании пониженного разрешения.

Образец 2.
Фотоаппарат CASIO EXILIM Z100
-время включения, с - 1,5
-интервал между кадрами, с - 2
-количество кадров на 64Мб 18/584
-продолжительность видео на 64Мб 1:50/9:40
-угол обзора экрана по горизонтали 90°
-карты памяти средней оперативности.
-разрешающая способность 2560x1920, среднее качество вспышка
отключена.
-разрешающая способность видео 2560x1920 (при наилучшем качестве)/640х480 (при наибольшем сжатии).
-640х480 (30 к/с)/320х240 (15 к/с).
Тонкий корпус, который кажется сделанным из цельного куска металла, содержит в себе огромный (для фотоаппарата такого размера) экран и огромный трехкратный оптический зум. Там же размещается встроенная вспышка и элементы управления. Камера оснащена великолепным набором функций. Помимо фотографического применения аппарат позволяет записывать видео с несколькими интересными эффектами, имеет встроенные часы с функцией мирового времени, календарь и диктофон. Фирменная функция Best Shot помогает получать великолепные снимки практически в любой ситуации, совершенно не задумываясь о настройках камеры. Для фотографирования визитных карточек и документов предусмотрена автоматическая коррекция перспективных искажений, возникающих при съёмке плоских объектов под углом. Система меню камеры организована просто и логично, что позволяет быстро научиться использовать все доступные функции.

Образец 3.
Фотоаппарат REKAM Presto SL100

-время включения, с-2,5
- интервал между кадрами, с - 1,5
-количество кадров на 64Мб 29/1300
-продолжительность видео на 64Мб 4:48
-угол обзора экрана по горизонтали 90°
-карты памяти средней оперативности
-разрешающая способность 2304x1728, среднее качество, вспышка отключена.
-разрешающая способность видео 2304x1728 (наилучшее качество) /640/480 (наибольшее сжатие)
-320х240 (20 к/с)
Несмотря на средние технические характеристики, будет весьма привлекателен для начинающих фотолюбителей, не готовых платить большие деньги за такой фотоаппарат. Невысокая цена, пожалуй, является самым значительным преимуществом этой модели. Кроме того, управление камерой организовано простым и понятным образом, а перевод меню на русский язык безупречен. Небольшое количество ручных настроек позволит быстро изучить все функции камеры. Большая (по сравнению с другими моделями этого класса) толщина корпуса является как недостатком (более тонкий фотоаппарат выглядит более стильно), так и достоинством (более толстую камеру удобнее держать в руках). Качество изображения не очень высокое, зато имеющаяся в распоряжении фотографа память может быть использована с рекордной эффективностью. Этот аппарат способен записать вдвое больше кадров на тот же объём памяти, чем лучший из конкурентов. К сожалению, работа системы уменьшения эффекта красных глаз не очень эффективна. Довольно
Редкой является функция работы в режиме веб-камеры.

Образец 4.
Фотоаппарат NIKON COOLPIX S2

-время включения, с - 1,5
-интервал между кадрами, с - 3
-количество кадров на 64Мб 27/656
-продолжительность видео на 64Мб 2:08/14:02
-угол обзора экрана по горизонтали 60°
-карты памяти средней оперативности.
-разрешающая способность 2592x1944, среднее качество вспышка
отключена.
-разрешающая способность видео 2592x1844 (при наилучшем качестве)/640х480 (при наибольшем сжатии).
-640х480 (30 к/с)/160х120 (15 к/с).
Не претендуя на новые рекорды по уменьшению размеров и веса, этот аппарат предлагает хорошее соотношение между компактностью, качеством снимков и удобством работы. Внешний вид камеры безупречен: строгий «прямоугольный» дизайн корпуса хорошо сочетается с большой зеркальной поверхностью крышки объектива и визуально подчёркивает достоинства огромного экрана. Несмотря на небольшой размер, работать с камерой довольно удобно. Экран жестко закреплен внутри корпуса, однако это почти не мешает снимать автопортреты: оценить кадрирование перед нажатием кнопки спуска поможет отражение в крышке объектива. Единственная деталь, распложенная неудачно, — лампа подсветки автофокуса. Ее легко случайно прикрыть пальцами левой руки. Той же опасности подвержен и объектив, правда, в гораздо меньшей степени. Благодаря наличию защитного стекла отпечатки пальцев, случайно оставленные на объективе, легко удаляются. Более того, вся конструкция аппарата рассчитана на использование в любую погоду: съемка во время дождя теперь не представляет большой проблемы, корпус камеры хорошо защищен от брызг. Тем не менее, погружать камеру в воду нельзя. Качество изображения вполне удовлетворительное, однако цвет имеет неестественно высокую насыщенность.

Образец 5.
Фотоаппарат CANON PowerShot A720 IS

-время включения, с - 1,5
-интервал между кадрами, с - 3
-количество кадров на 64Мб 22/556
-продолжительность видео на 64Мб 1:34/7:08
-угол обзора экрана по горизонтали 60°
-карты памяти средней оперативности.
-разрешающая способность 2592x1944, среднее качество, вспышка
отключена.
-разрешающая способность видео 2592x1944 (при наилучшем качестве)/640х480 (при наибольшем сжатии).
-640х480 (10 к/с)/160х120 (15 к/с).
Продолжает традиции «мини-стиля» Canon, уже успевшего стать классикой. Корпус спроектирован так, что камеру можно положить на заднюю поверхность или поставить на одну из двух других сторон. Это позволяет получать снимки в оригинальном ракурсе «со стола» и в некоторых случаях обходиться без штатива, даже если вокруг царит полумрак, а вспышку использовать нежелательно. Какой стороной аппарат ни поверни — выглядит он великолепно. Начинка этой малютки под стать внешности — все сделано максимально удобным, насколько это вообще возможно при таком размере. Меню переведено на 22 языка, среди которых есть и русский, причем перевод безупречен. Содержание меню вполне соответствует форме и весьма похоже на то, что находится внутри профессиональных фотоаппаратов. В то же время подготовка к съёмке не доставит проблем даже начинающему: всё понятно и ненавязчиво объяснено, а графические символы, описывающие отдельные настройки, при изменении сначала показываются крупно и с пояснением, а затем возвращаются на отведённое им место. К сожалению, качество изображения не вполне соответствует ожиданиям, однако вполне конкурентоспособно. Экран тоже невелик и не очень хорош, но это традиционно является слабым местом продукции Canon.

4. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ЦИФРОВЫХ ФОТОАППАРАТОВ РЕАЛИЗУЕМЫХ В МАГАЗИНЕ «ЭНЕРГИЯ» Г. БРЯНСКА
Для оценки конкурентоспособности фотоаппаратов были отобраны три модели фотоаппаратов зарубежного производства.
Товароведная характеристика моделей фотоаппаратов, участвующих в оценке конкурентоспособности дана выше.
Опрос показал, что при выборе фотоаппаратов потребителей интересуют потребительские свойства и цена.
Из этих показателей составлена номенклатура показателей
конкурентоспособности. Весомость показателей рассчитывалась экспертным методом ранга. В качестве экспертов выступили работники магазина «Энергия».
Экспертами в количестве 6 человек были выбраны свойства фотоаппаратов для оценки уровня их качества: чёткость изображения (А), звук (Б), функциональные свойства (В), удобство управления (Г), вес (Д), габаритные размеры (Е), дизайн (Ж), престижность модели (З), комплектация (И), разрешающая способность ПЗС-матрицы (К).
Ранжирование свойств фотоаппаратов и расчёт коэффициента весомости свойств приведены в таблице 5.1.
Таблица 5.1. Ранжирование потребительских свойств фотоаппаратов.

Эксперт
(r) Свойства (n) n
∑ Mij
i=1
А Б В Г Д Е Ж З И К
1 8 4 10 6 2 7 3 1 5 9 55
2 10 3 8 7 1 5 4 2 6 9 55
3 8 4 9 7 1 5 3 2 6 10 55
4 9 3 8 7 1 6 5 2 4 10 55
5 10 3 8 6 1 4 7 2 5 9 55
6 8 3 9 7 2 6 4 1 5 10 55
n
∑ Mij
j=1
53
20
52
40
8
33
26
10
31
57 n r
∑ ∑Mji=330
i=1 j=1
Qi 20 -13 19 7 -25 - 7 -23 -2 24
Qi2 400 169 361 49 625 0 49 129 4 576 ∑ Qi2=2762
mi 0.16 0.06 0.16 0.12 0.03 0.10 0.08 0.04 0.09 0.17 1.0

а) Рассчитаем среднюю сумму рангов по всем показателям:

Тср = ∑∑ Mji / n = 330/10 = 33

б) Найдём отклонение каждого показателя от средней суммы ранга:

Qi = ∑ Mij - Тср

в) Определим согласованность мнений экспертов:

W = 12 ∑Qi2 / r2 (n3-n) = 12*2762 / 36*990 = 0,93

Мнение экспертов является согласованным, так как коэффициент согласованности равен 0,93 и входит в пределы от 0,5 до 1,0
Проверяем W на критерий Пирсона:

χрасч = r * W * (n-1) = 6 * 0.93 * (10-1) = 50.22

Существует специальная таблица, в которой приведены значения критериев Пирсона. Так как χрасч ≥ χтабл. (50,22 >21,67 при V=n-1=9 ), то W (коэффициент конкордации) принимается с доверительной вероятностью (Р) равной 0,01.
Найдём коэффициенты весомости свойств по каждому свойству:
mi = ∑ Mij / ∑ ∑Mji
Таблица5.2. Коэффициенты весомости показателей конкурентоспособности цифровых фотоаппаратов.

№ п.п. Показатели Весомость показателей (mi)
1. Чёткость изображения 0,16
2. Звук 0,06
3. Функциональные свойства
0,16
4. Удобство управления 0,12
5. Вес 0,03
6. Габаритные размеры 0,11
7. Дизайн 0,09
8. Престижность модели 0,04
9. Комплектация 0,06
10. Разрешающая способность ПЗС-матрицы 0,18
Данные для оценки конкурентоспособности фотоаппаратов:
Данные розничной торговли свидетельствуют, что наиболее высокие объёмы продаж приходятся на модели цифровых фотоаппаратов Sony DSC-W90, CANON PowerShot A720 IS, NIKON COOLPIX S2.
Результаты тестирования фотоаппаратов данных моделей приведены в таблице 5.3.
Таблица 5. 3. Оценка показателей потребительских свойств, определяющих конкурентоспособность фотоаппаратов (в баллах)

№ п.п. Показатели потребительских свойств Sony DSC-W90
CANON PowerShot A720 IS NIKON COOLPIX S2
(базовый)
1. Чёткость изображения 5 4 4
2. Звук 4 4 3
3. Функциональные свойства 5 4 5
4. Удобство управления 3 5 5
5. Вес 4 5 5
6. Габаритные размеры 4 5 4
7. Дизайн 5 5 5
8. Престижность модели 5 5 5
9. Комплектация 4 3 4
10. Разрешающая способность ПЗС-матрицы 5 5 5

Цена:
1. Sony DSC-W90 - 7764-00
2. CANON PowerShot A720 IS - 7620-00
3. NIKON COOLPIX S2 - 6990-00

Оценка конкурентоспособности:
1. Анализ конструкций цифровых фотоаппаратов свидетельствует о
принадлежности их к одному типу.
2. Анализ спроса на цифровые фотоаппараты показывает, что
потенциальными покупателями являются городские жители со средним и выше среднего уровнем доходов. Исследуемые модели фотоаппаратов имеют наибольшие объемы продаж, следовательно, они сопоставимы при оценке конкурентоспособности.
3. Выбор базовой модели определяется объемом продаж и показателями
конкурентоспособности. Наибольшие объемы продаж и высокие показатели
потребительских свойств имеет фотоаппарат модели NIKON COOLPIX S2, что позволяет принять его за базовую модель при оценке конкурентоспособности.
4. Анализ нормативных показателей качества фотоаппаратов говорит об их
соответствии требованиям действующих в России нормативных документов, т.е. Iн.п.=1.
5. Рассчитаем относительные показатели конкурентоспособности
фотоаппаратов по формуле:

qi = Pi / Piб

Pi - значение i-ro единичного показателя конкурентоспособности
оцениваемого товара.
Piб - значение i-ro единичного показателя конкурентоспособности базового
товара.
Относительные показатели потребительских свойств для
фотоаппаратов моделей Sony DSC-W90 и CANON PowerShot A720 IS приведены в таблице 5.4.

Таблица 5.4. Относительные показатели потребительских свойств фотоаппаратов

№ п.п. Показатели Значения показателей

Sony DSC-W90

CANON PowerShot A720 IS
1. Чёткость изображения 1,25 1
2. Звук 1,33 1,33
3. Функциональные свойства 1 0,8
4. Удобство управления 0,6 1
5. Вес 0,8 1
6. Габаритные размеры 1,0 1,25
7. Дизайн 1 1
8. Престижность модели 1 1
9 Комплектация 1 0,75
10. Разрешающая способность ПЗС- матрицы 1 1
Значения показателей базового фотоаппарата принимаем равным 1,0.
6. Рассчитаем комплексный показатель конкурентоспособности по потребительским свойствам по формуле:
n
In = ∑qi * mi
i=1

qi - i-й единичный показатель конкурентоспособности по потребительским
свойствам;
mi - весомость i-ro показателя потребительского свойства в общем наборе из n показателей, характеризующих потребность.
Результаты расчета комплексного показателя конкурентоспособности
по потребительским свойствам для трех моделей фотоаппаратов
представлены в таблице 5.5.

Таблица 5.5. Комплексные показатели конкурентоспособности фотоаппаратов

Показатели Значение показателей
NIKON COOLPIX S2 (базовый)
Sony DSC-W90 CANON PowerShot
A720 IS
Комплексный показатель
конкурентоспособности по потребительским свойствам 1,0 0,99 0,98
Комплексный экономический показатель конкурентоспособности 1,0 1,11 1,09
Интегральный показатель
конкурентоспособности 1,0 0,89 0,90
7. Рассчитаем комплексный экономический показатель
конкурентоспособности по формуле:

I э = З / Зо
3, Зо - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемому образцу и товару- образцу, руб.
Iэ «Sony»= 7764/6990=1,11
Iэ «Саnon»= 7620/6990=1,09
В данном случае цена потребления не рассчитывается , поскольку при покупке фотоаппарата потребитель учитывает только розничную цену. Значения комплексного экономического показателя, превышающие единицу, свидетельствуют о неэкономичности оцениваемых моделей и соответственно их низкой конкурентоспособности.
8. Рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособности по
формуле:

K= Iнп * (Iп / Iэ0)

Iп - комплексный показатель конкурентоспособности по потребительским
свойствам
Iэ- комплексный экономический показатель конкурентоспособности
Iнп - комплексный показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам (равен 1)
«Nicon» = 1
К «Sony»= 1 *(9,81/1,11)=8,83
К «Canon» = 1*(10,44/1,09) =9,57
Рассчитанные показатели свидетельствуют о том, что конкурентоспособность фотоаппаратов моделей CANON PowerShot A720 IS и Sony DSC-W90 ниже, чем у фотоаппарата марки Nicon на 10% и 11% соответственно. Такой уровень конкурентоспособности в значительной степени определяется их высокой ценой относительно фотоаппарата NIKON COOLPIX S2, а для фотоаппарата Sony DSC-W90 еще и неудобством управления, что тоже немаловажно при съемке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цифровой фотографии еще далеко до зрелости, но сегодня мы наконец можем констатировать тот факт, что потребительские ценовые категории выравниваются и цифра начинает активно вытеснять «пленку». Специалисты однозначно связывают этот рост с расширением в последнее время ассортимента цифровых камер и снижением цен на них.
Что касается цифровых фотоаппаратов, то, по данным, опубликованным маркетинговой компанией GfK Group, в Москве сейчас продается 5-7 тыс. цифровых фотокамер в месяц (это примерно половина от всего российского рынка), а рост продаж таких устройств в целом по стране составил 323% за прошлый год и превзошел аналогичный показатель Польши (252%), а также Чехии и Словакии (322%).
Конкурентоспособность фотоаппаратов моделей CANON PowerShot A720 IS и Sony DSC-W90 ниже, чем у фотоаппарата марки Nicon на 10% и 11% соответственно. Такой уровень конкурентоспособности в значительной степени определяется их высокой ценой относительно фотоаппарата NIKON COOLPIX S2, а для фотоаппарата Sony DSC-W90 еще и неудобством управления, что тоже немаловажно при съемке.
Ввести новую технологию в свой привычный мир непросто. Должно пройти еще немало времени, чтобы наша жизнь тоже изменилась и эта технология смогла в нее вписаться. должна появиться разветвленная сеть мини-лабов, которые будут печатать фотографии с флэш-карт не дороже, чем с пленки, а существующие лаборатории должны дооснаститься такими приставками. На это необходимо некоторое время, однако не стоит забывать и о том, что у цифровых фотоаппаратов есть и другие предназначения, возможно кому-то еще неведомые, — надо только отделить эту новую технологию от традиционных сфер применения фотоаппарата.
Следует заметить, что Россия движется в этом направлении чуть ли не медленнее всех остальных стран. Хотя продажи цифровых фотоаппаратов стремительно растут и в России, пленочные технологии в нашей стране еще долго не сдадут своих позиций. При этом Россия лидирует в Восточной Европе по темпам роста продаж обычных пленочных камер, так что фотолюбителей у нас достаточно. Таким образом, наша страна становится основным рынком сбыта пленочных фотоаппаратов в Восточной Европе и сохраняет за собой среднегодовой рост продаж аналоговых камер 15%. Следом за Россией по объемам продаж этой устаревшей технологии идет Польша, но при этом рост продаж пленочных фотоаппаратов на польском рынке растет всего лишь на 1% в год.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практи¬ка — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
2. Алексеев Н. С, Ганцов Ш. К., Кутянин Г. И. Теоретичес¬кие основы товароведения непродовольственных товаров. — М.: Экономика, 1988.
3. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурен¬тоспособность промышленной продукции. — М.: Экономика, 1991.
4. Еремеева Н.В., Кадачев С.Л. Конкурентоспособность товаров и услуг. – М.: КолосС, 2006.
5. Завьялов П. С. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. 1995. № 2. С. 50. Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и ус¬луг. - М: Юрайт-М, 2001.
6. Магомедов Ш. Ш. Рынок: товар, качество, конкурен¬тоспособность. — Ставрополь: Кавказский край, 1997. — 64 с.
7. Магомедов Ш. Ш. Определение показателей конкурен¬тоспособности товаров. // Стандарты и качество. 2000. № 9. С. 78—79.
8. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Меж¬дународные отношения, 1993.
9. Фатхутдинов Р. А. Менеджмент конкурентоспособности товаров. — М.: Биз¬нес-школа, Интел-синтез, 1995.
10. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управле¬ние. - М.: ИНФРА-М, 2000.
11. Юданов А. Ю. Конкуренция: Теория и практика: Учеб¬но-практическое пособие. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Ас¬социация авторов и издателей "Тандем"; ГНОМ-ПРЕСС, 1990.


Скачиваний: 4
Просмотров: 18
Скачать реферат Заказать реферат